ESMAD - Dissertações de Mestrado
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Browsing ESMAD - Dissertações de Mestrado by advisor "Coelho, Rita"
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- Contribuição de um estagiário em design gráfico na SikaPublication . Fonseca, Jorge Daniel Mota; Coelho, RitaEste relatório de estagio surge no âmbito do Mestrado em Design, da Escola Superior de Medias Artes e Design do Instituto Politécnico do Porto. Aqui, é apresentado todo o percurso e evolução neste projeto de estagio com a empresa Sika, que esta direcionada e focada no mercado de construção. A Sika acolheu o autor deste relatório durante 3 meses e meio, sendo orientado nessa empresa pelo tutor e designer Armando Fernandes (Sika) e pela Professora Doutora Rita Coelho (docente orientadora na Escola Superior de Media Artes e Design). Inserido no departamento de Marketing, realizei vários projetos num contexto real e com certa autonomia, comunicando a marca para o mundo exterior, resultando na contribuição como estagiário em Design Gráfico na Sika. Este estágio permitiu-me adquirir uma compreensão profunda das atividades e processos da empresa, bem como uma visão abrangente do setor da construção e indústria. Durante esse período, pude participar em projetos envolventes e desafiadores, utilizando o design 3D como uma ferramenta poderosa de comunicação. No decorrer deste estágio, alcancei resultados relevantes, aperfeiçoando as minhas competências na área de modelação e renderização 3D, bem como na síntese de briefings, onde explorei a minha experiência neste estágio e o meu contributo para a Sika. Aprendi a identificar as necessidades dos clientes, compreender as suas expectativas e transformar essas informações em soluções visuais eficazes. Foi uma experiência enriquecedora que me permitiu aplicar os meus conhecimentos teóricos na pratica, expandir as minhas habilidades de design e adquirir uma compreensão mais profunda no contexto empresarial. Estou confiante de que as competências e conhecimentos adquiridos durante este estágio serão valiosos para a minha carreira profissional no futuro.
- O contributo do design gráfico no mercado dos licores artesanais – o caso de Casal CatarinoPublication . Valencia, Valeria Gómez; Coelho, RitaA identidade visual constitui a essência tangível de uma marca, funciona como o elo que conecta a empresa ao coração dos seus consumidores. Através de elementos visuais, como logótipos, tipografia, cores e design de embalagens, uma marca pode comunicar os seus valores, missão e posicionamento ao público. A embalagem, em particular, desempenha um papel crucial ao funcionar como o primeiro ponto de contacto entre o consumidor e o produto, influenciando a perceção de qualidade e a decisão de compra. É na interseção entre a identidade visual e a embalagem que se constrói uma comunicação visual integrada, capaz de criar uma experiência envolvente e memorável para o público. A produção artesanal de licores conta com uma longa tradição que combina métodos históricos de destilação com ingredientes locais e técnicas manuais que conferem aos produtos uma autenticidade valorizada pelos consumidores. A história dos licores revela uma evolução significativa, desde as práticas de produção mais antigas até ao seu papel contemporâneo em diversas culturas e mercados. Neste contexto, a marca Casal Catarino procura expandir a sua presença no mercado dos licores artesanais. A marca Casal Catarino surge do espírito empreendedor do seu fundador, que há seis anos emigrou para Moçambique com o objetivo de expandir o negócio de exportação de vinhos. O sucesso deste projeto, que incluiu a abertura de uma loja e de um restaurante, fomentou a criação de uma marca própria. Inicialmente focada na exportação de vinhos e azeites, a Casal Catarino entra agora numa nova fase com o lançamento de uma linha de licores artesanais, afirmando-se como um passo natural no seu percurso de crescimento e expansão. Para o desenvolvimento deste projeto, foram realizados estudos teóricos e práticos, que incluíram a revisão de literatura sobre design gráfico, branding e a história dos licores, bem como uma análise do mercado de produtos artesanais. A metodologia combinou entrevistas com o proprietário da Casal Catarino, pesquisa de campo nos mercados-alvo e um estudo detalhado das tradições culturais de Espanha e Moçambique. O objetivo é criar uma identidade visual que respeite as raízes culturais da marca, mas que fosse igualmente funcional e atrativa, integrando elementos de ambas as culturas para reforçar a autenticidade e o apelo do produto. Deste modo, a construção de uma identidade visual forte é crucial para a memória institucional da empresa, de forma que marca não só se destaque no mercado, mas também perdure no tempo, estabelecendo uma conexão emocional duradoura com os seus consumidores. Através deste projeto pretende-se posicionar a marca Casal Catarino como uma marca que honra as suas raízes enquanto abraça novas oportunidades de crescimento e inovação.
- Identidade visual no setor das energias renováveis - caso SinersolPublication . Moreira, Rui Filipe Paiva; Coelho, Rita; Marques, HorácioEste projeto de design teve como objetivo principal a criação de uma nova identidade visual para a Sinersol, uma empresa portuguesa especializada em soluções de energias renováveis, sediada no Porto. Com mais de 16 anos de experiência no setor, a Sinersol tem-se destacado no desenvolvimento de projetos focados na sustentabilidade, com especial ênfase em sistemas fotovoltaicos de autoconsumo. Apesar do seu sucesso contínuo e da posição sólida no mercado, a empresa enfrenta desafios significativos relacionados com a sua identidade visual, que atualmente não reflete de forma adequada a evolução, inovação e os valores de sustentabilidade que a empresa defende. A proposta apresentada neste relatório visa alinhar a identidade visual da Sinersol com os seus princípios fundamentais de inovação e sustentabilidade, reforçando a sua presença no mercado competitivo das energias renováveis. O projeto abrange o desenvolvimento de um novo logótipo, codificação cromática, codificação tipográfica e outros elementos visuais, tais como composições gráficas e imagens que, em conjunto, formam uma representação coesa, moderna e dinâmica da marca. A nova identidade visual procura comunicar, de forma clara e eficaz, os valores centrais da Sinersol, garantindo que a marca se destaque em várias plataformas e contextos de aplicação, desde materiais impressos até à presença digital. A metodologia adotada para este projeto inclui uma análise detalhada do mercado, tanto a nível nacional como internacional, que permitiu identificar tendências emergentes e as melhores práticas do setor. Além disso, foram realizados estudos de casos relevantes, analisando como empresas líderes em energias renováveis estruturaram as suas identidades visuais para fortalecer o seu posicionamento. A exploração de conceitos teóricos sobre identidade visual e branding também forneceu as fundamentações teóricas para o desenvolvimento do projeto. Na fase prática, foram criados mockups que demonstram a aplicação da nova identidade visual em diversos cenários, garantindo consistência e impacto em todos os pontos de contacto com o público. Este trabalho de redesign da identidade visual, desenvolvido no âmbito de um projeto académico, tem como objetivo reposicionar a Sinersol como uma empresa moderna, ambientalmente consciente e uma referência em inovação no setor energético. Durante o processo, realizaram-se reuniões com a Sinersol, que permitiram esclarecer questões e aplicar questionários, assegurando que a proposta estivesse devidamente alinhada. A natureza académica do projeto proporcionou uma maior flexibilidade na exploração criativa, permitindo uma abordagem mais arrojada e adaptada aos desafios e oportunidades futuras. A nova identidade visual não só reforçará a perceção da marca junto do público-alvo, como também permitirá uma ligação mais profunda e significativa com clientes, colaboradores e parceiros, refletindo com fidelidade a missão e os valores da Sinersol. Esta renovação posiciona a empresa de forma mais robusta para enfrentar as exigências do mercado, enquanto sublinha o seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade.
- A instituição como projeto gráfico: o caso da Casa da ArquitecturaPublication . Pereira, José Filipe de Oliveira; Serapicos, Pedro; Coelho, RitaO presente documento compreende a contextualização teórica, o registo de projeto e a apresentação de solução de uma nova identidade visual para a Casa da Arquitectura. Fundada em 2007, em Matosinhos, a instituição cultural é uma iniciativa com uma crescente afirmação, no panorama local, nacional e internacional, como Centro Português de Arquitectura. A operar, desde 2017 no complexo Real Vinícola, alberga espaços expositivos, arquivo, e áreas de produção e realização de eventos relacionados com a arquitetura e disciplinas satélite, paralelas e concorrentes. A colmatar e complementar instituições congéneres, as suas funções passam pelo acolhimento, tratamento, arquivo e disponibilização pública de vários tipos de acervos de arquitetos. Promove, ao mesmo tempo, a reflexão e produção de conteúdos relacionados com a disciplina, com a missão de estreitar a sua ligação com a sociedade através de um entendimento mais abrangente e participativo. A par do seu crescimento, as necessidades de comunicação da imagem e da atividade da Casa da Arquitectura, atingiram uma complexidade imposta, paralelamente, pela diversidade e multidisciplinaridade das suas atividades, pela estrutura orgânica e multifuncional que a orienta, e pelos diferentes formatos e meios, impressos e digitais, em que comunica. Em contato com a instituição, e identificadas fragilidades na identidade visual vigente, este projeto prático propõe uma nova, completa, transversal e fundamentada estruturação da forma de comunicar e da imagem gráfica criada para o fazer. A tarefa foi apoiada numa extensa bibliografia, de enquadramento e clarificação de terminologias relacionadas com a especificidade da identidade visual, aproximando-se posteriormente da disciplina da arquitetura e das suas relações com o design gráfico.
- Projeto de rótulos: reformulação do design da gama SkinSecret, da empresa portuguesa SkinspirationPublication . Silva, Ana Catarina Calisto; Coelho, RitaEste trabalho teve como objetivo a conclusão e aplicação dos conhecimentos adquiridos no curso de Mestrado em Design na ESMAD, PPORTO, que originou o desenvolvimento de uma reformulação no design de rótulos e embalagens da gama SkinSecret, para a empresa Skinspiration tornando-as sustentáveis e colaborar para a discussão sobre esta área - o Design de Identidade, Rótulos e Embalagens. Para tal fim, utiliza-se uma metodologia de carater essencialmente qualitativo, recorrendo a utilização de uma série de métodos de pesquisa, nomeadamente estudos de casos, analise de entrevistas e literatura qualificada, previamente abordada em ambiente de sala de aula, que foram sendo aplicados ao longo do desenvolvimento do projeto. Numa principal e fundamental abordagem a este tema, foi necessário, primeiramente, fazer uma busca de fundamentos teóricos para sustentar todo o processo de aprendizagem e de desenvolvimento projetual, para fomentar o espírito crítico e fundamentar a futura tomada de opções graficas, munidas dos objetivos, contextos e tecnologias apropriadas. Seguidamente, foi estudada a empresa portuguesa Skinspiration e seus objetivos e características, bem como analisada a gama escolhida para reformulação - SkinSecret - os produtos que oferece, os seus objetivos de venda e o mercado que pretende atingir. Conjuntamente, foram analisados produtos similares de concorrentes diretos, verificadas as diferenças, nomeadamente, nos materiais utilizados, nos seus processos de impressão e método de comunicação. Mediante a fase de consolidação teórica e de estudo de casos, foram equacionadas soluções para dar aso a concretização de um projeto, com objetivo de solucionar os problemas referidos e detetados na comunicação desta marca. Desenvolveu-se a definição de conceitos essenciais para o desenvolvimento do projeto criativo, passando seguidamente para a realização projetual. Skinspiration é uma empresa nacional de média escala com sede na Madeira, com postos de venda (em farmácias) por diversos pontos de Portugal Continental e desempenha as suas funções no segmento de tratamento pessoal. Segundo consta no seu site (SKINspiration, 2017), a linha SkinSecret tem o fator diferenciador de ter sido desenvolvida em parceria com a Faculdade de Farmácia da Universidade de Lisboa. A Skinspiration compromete-se com a realização de testes dermatológicos apenas em Humanos e ainda com a sustentabilidade, utilizando os recursos naturais de forma inteligente. Como pode ler-se no seu site “O nosso compromisso diário, é o de desenvolver a nossa atividade económica, tendo sempre em mente a não agressão do meio ambiente e o respeito ecológico, (...). ”A linha SkínSecret atua numa faixa etária compreendida entre 30 aos 65 anos, sendo a sua oferta produtos como: creme de rosto hidratante anti-idade, creme de rosto antirrugas, creme de mãos e creme de corpo.
- Publicidade aumentada: um estudo comparativoPublication . Fernandes, Pedro Nuno Sousa; Marques, Horácio; Coelho, RitaEste trabalho tem como objetivo explorar os efeitos que a realidade aumentada consegue ter na publicidade. Foi criada uma exposição com o objetivo de comparar diretamente publicidades impressas com publicidades com realidade aumentada de múltiplas áreas, de maneira a observar a eficácia de cada uma, seja isto na sua argumentação, na persuasão ou no modo que afeta os seus espectadores. Esta exposição foi apresentada em diversos locais com públicos diferentes de maneira a obter uma análise representativa do público geral. Verificou-se que os diferentes níveis académicos e áreas de estudo dos participantes não surtiram influências significativas nas respostas ao questionário. De forma geral, quando comparada com a publicidade impressa, a publicidade com realidade aumentada pareceu causar impactos semelhantes ou ligeiramente superiores nas campanhas relativas à venda de produtos e serviços. Observou-se um impacto superior ao nível da campanha desenvolvida para a organização sem fins lucrativos – Green Peace. Assim é possível inferir que o uso de realidade aumentada poderá ter um maior impacto em campanhas que envolvam sentimentos quando comparadas a campanhas relacionadas com venda de produtos ou serviços.
- Redesenho da Rota do Chá: o contributo do design de identidade visual e embalagem para um espaço comercial no PortoPublication . Ferreira, Catarina Isabel Almeida; Coelho, RitaPara que as marcas consigam destaque no seu mercado de atuação é fundamental que tenham uma identidade visual distintiva que as demarque das concorrentes. No mercado da restauração e venda de produtos ao público, o rótulo e a embalagem dão suporte à logística, uma vez que inseridos em campanhas de comunicação estimulam, junto ao seu público-alvo, uma ação e reconhecimento da empresa. No século XVII, o chá foi introduzido na Europa, ganhando rapidamente apreço entre as classes mais privilegiadas, atribuindo à princesa Catarina de Bragança o papel de popularizar a bebida através das “Tea Parties”. No entanto, devido à globalização, o produto perdeu popularidade entre o público mais jovem. Neste contexto, a marca Rota do Chá surgiu na cidade do Porto com o objetivo de promover o hábito de beber chá no público geral, com uma diversidade de serviços e produtos que refletem influências culturais diversas. Neste sentido, foi escolhida a marca Rota do Chá, como objeto de investigação teórico-prática, tendo sido criado e explorado um sistema de identidade visual e embalagem funcional e que reflete as diferentes culturas envolventes na origem do chá - culturas orientais. Ao mesmo tempo procurou-se melhorar a comunicação da mesma, com o seu público-alvo, através de uma linguagem simples e dinâmica que retratasse as suas raízes históricas e características do produto. A solução trabalhada fundamentou-se na ideia do solo enquanto questão basilar, o nosso suporte, numa abordagem contemporânea que enriquece pela ausência de resolução na sua leitura gráfica. Deste modo, neste projeto, além de definir os conceitos e ideias subjacentes a marca escolhida, foi necessário investigar estratégias de comunicação da marca e sistemas de identidade visual e embalagem. Assim como, estudar os elementos gráficos que a compõem como símbolos, tipografia e cores. Com esta investigação pretendeu-se contribuir para o estudo da importância da identidade visual, rótulo e embalagem para a reafirmação da memória institucional de uma empresa.