ISCAP - DM - Assessoria em Comunicação Digital
URI permanente para esta coleção:
o final do curso de Mestrado em Assessoria em Comunicação Digital, os estudantes poderão atuar no exercício de uma atividade profissional na área da comunicação digital e acentuar a aplicação de métodos e técnicas que permitam desenvolver competências relacionadas com o saber-fazer nas questões da assessoria de processos e serviços com base nas tecnologias de comunicação web. Os diplomados deverão ser capazes de uma aprendizagem ao longo da vida, tanto quanto possível autónoma. Deverão ser capazes de resolver situações complexas na área da assessoria da comunicação digital, de aplicar os conhecimentos adquiridos em novas situações e de comunicar os resultados, de forma clara e coerente
Navegar
Percorrer ISCAP - DM - Assessoria em Comunicação Digital por orientador "Carvalho, António João Vidal de"
A mostrar 1 - 3 de 3
Resultados por página
Opções de ordenação
- A relação entre os tipos de comunicação e o engagement do utilizador na rede social X - o caso do Sporting Clube de BragaPublication . Machado, Pedro Lado Teixeira; Carvalho, António João Vidal deEsta dissertação analisa o efeito dos diferentes tipos de comunicação no engagement nas redes sociais, focando-se nas publicações realizadas pelo Sporting Clube de Braga na plataforma X ao longo da época 2023/2024. O estudo visa estabelecer como os diferentes tipos de comunicação influenciam o nivel de engagement com os adeptos, um fator fundamental para estratégias de marketing digital eficazes, no contexto desportivo. De forma a alcançar os objetivos propostos, foi realizada uma abordagem mista, quantitativa e qualitativa, com base na análise e categorização dos dados das publicações do SC Braga, extraíndo métricas como gostos, comentários, partilhas, guardados e visualizações. A metodologia incluiu a utilização da ferramenta Playwright, de forma a automatizar a extração de dados de cada publicação para uma análise estatística mais abragente. Os resultados indicam que o engagement é diretamente afetado pela qualidade e timing das publicações, sendo o conteúdo visual e emocional, como publicações após vitórias ou antes de um grande jogo, os mais eficazes no envolvimento com os adeptos. Verificou-se também que a frequência de publicações não é, por si só, uma condicionante para o nível de engagement. Esta investigação contribui para o conhecimento existente sobre marketing digital no setor desportivo, destacando a importância de um planeamento estratégico e orientado por métricas das redes sociais. A originalidade deste trabalho reside no estudo aprofundado de um clube de futebol português fora dos “três grandes” (Sporting, Benfica e Porto), transmitindo assim uma perspectiva mais ampla e transferível para organizações desportivas com meios semelhantes. Desenvolvimentos futuros poderão alargar esta abordagem a outras plataformas e ambientes desportivos.
- Impacto das redes sociais na saúde mentalPublication . Gouveia, Sofia Alves; Carvalho, António João Vidal de; Silva, António José Abreu daAs redes sociais, especificamente o Instagram, são utilizadas diariamente por milhões de utilizadores, o que gera preocupações sobre os impactos que estas podem vir a ter na saúde mental, particularmente entre os jovens. Contudo, o uso frequente e a procura de validação através de likes, comentários e seguidores podem ter efeitos negativos sobre o bem-estar psicológico dos utilizadores. Esta dissertação pretende analisar o impacto do Instagram na saúde mental dos jovens, compreendidos na faixa etaária entre os 17 e 30, tendo por base os efeitos provocados pela plataforma digital sobre a autoestima, a ansiedade, a depressão e a perceção da imagem corporal. Através da revisão de literatura podemos examinar teorias como a da comparação social, que sugere que o uso de redes sociais pode potencializar a mesma, levando a uma sensação de incompatibilidade e insegurança. Além disso, um dos temas abordados são os efeitos da pressão para manter uma imagem ideal, comum no Instagram, que pode gerar insatisfação e afetar mentalmente a saúde dos utilizadores. Complementando a revisão de literatura, foi aplicado um questionário a jovens de 17 a 30 anos, com o objetivo de recolher dados sobre as experiências pessoais e a perceção dos impactos do uso do Instagram na sua saúde mental. A análise dos resultados permitiu relacionar o Instagram e questões como ansiedade, depressão e distúrbios corporais.
- A reação dos fãs de desporto em Portugal ao ativismo por parte dos atletas profissionais nas redes sociaisPublication . Guedes, Hugo Filipe Antunes; Carvalho, António João Vidal deO ativismo por parte dos(as) atletas profissionais tem ganho uma popularidade tremenda a vários níveis ao longo dos anos, e especialmente com a chegada da pandemia da Covid 19, onde começámos a assistir a numerosos atos de ativismo, tais como protestos e comícios que contaram com a presença e apoio de alguns dos maiores nomes do desporto. Podemos dizer que este tópico, em particular a reação dos fãs de desporto a este mesmo ativismo, continua a ser uma temática muito pouco estudada. Para melhor compreender as formas como os fãs portugueses de desporto reagem ao ativismo dos atletas profissionais nas redes sociais, é necessário aprofundar a nossa compreensão sobre este tema junto destes adeptos. Muitas das pesquisas e estudos académicos realizados na área do ativismo desportivo e da reação dos adeptos ao referido ativismo têm sido realizados nos EUA, sendo que a maioria dos mesmos emprega ainda uma metodologia qualitativa. De forma a progredir a investigação desenvolvida sobre este tema, foi criado um questionário como instrumento de investigação para medir a reação dos adeptos de desporto em Portugal, ao ativismo desportivo, nas redes sociais, de uma forma quantitativa. Este questionário foi respondido por uma amostra total de 189 participantes, recrutados através das redes socias e e-mail. O mesmo visava adquirir informação sobre fatores tais como a utilização das redes sociais pelos participantes, quão adequadas consideram estas plataformas para os atletas profissionais publicarem conteúdos relacionados com o ativismo e como ou se as relações ou ligações que têm com um determinado atleta têm influência na forma como irão reagir ao conteúdo relacionado com o ativismo, colocado por um atleta profissional, nas redes sociais.