ESHT - Dissertações de Mestrado
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Browsing ESHT - Dissertações de Mestrado by Author "Almeida, Viviana Alexandra Ferreira"
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- O papel do marketing turístico no desenvolvimento do astroturismo: proposta de um plano de marketing para o Parque de Observação de Estrelas da Porta do MezioPublication . Almeida, Viviana Alexandra Ferreira; Melo, Carla; Mouta, CristinaDevido à concentração da população nos centros urbanos, aqueles que procuram contemplar o céu e as suas estrelas e planetas são forçados a viajar para locais específicos para desfrutar do céu nocturno (Collison & Poe, 2013). Este facto aliado ao crescimento da competição entre destinos e a ascensão de viajantes mais instruídos levou ao aparecimento de um novo tipo de turismo conhecido como astroturismo (Fayos-Solá & Coopers, 2019). Em Portugal já existem alguns territórios que incluem o astroturismo na sua oferta turística e cujos céus são certificados por organizações internacionais. No entanto, a maioria destes projetos encontra-se ainda numa fase embrionária, sem estratégia de comunicação e atividades definidas. Ao longo deste projeto académico, foi realizado um estudo de abordagem de natureza qualitativa, através da realização de um conjunto de entrevistas, suportadas pela análise documental e trabalho de terreno. O Parque de Observação de Estrelas da Porta do Mezio é um novo projeto que oferece uma atração única no Parque Nacional da Peneda Gerês. Neste sentido, este projeto de Mestrado visa, por um lado, retratar o estado do astroturismo em Portugal e, por outro lado, contribuir para o destaque do Parque de Observação de Estrelas da Porta do Mezio no panorama do astroturismo ao nivel nacional, através do desenvolvimento de um plano de marketing relevante com ideias inovadoras.