Publicação
O impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores da marca Prozis
| dc.contributor.advisor | Lima, Ana Patrícia Pinto de | |
| dc.contributor.author | Domingues, Carolina Silva | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-06T10:50:26Z | |
| dc.date.available | 2025-03-06T10:50:26Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-23 | |
| dc.date.submitted | 2025-03-06 | |
| dc.description.abstract | Este estudo investiga o impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores da marca Prozis, uma empresa líder no mercado de suplementos e nutrição desportiva. Utilizando um questionário aplicado a 120 consumidores ativos no Instagram, o estudo procurou validar quatro hipóteses principais relacionadas à influência, confiança e exposição às recomendações dos influenciadores digitais. As análises quantitativas revelaram que a influência dos influenciadores digitais tem um impacto significativo na decisão de compra dos consumidores da Prozis, sendo que a confiança nos influenciadores digitais foi identificada como um fator crucial apesar de haver espaço para melhorar a confiança através de práticas mais transparentes e autênticas. Além disso, a exposição às recomendações dos influenciadores mostrou ser um preditor significativo da intenção de compra e a mediação pela confiança foi confirmada como essencial. Os resultados do modelo de mediação indicaram que a confiança atua como um mediador importante, fortalecendo a relação entre a exposição às recomendações e a decisão de compra. Com base nos resultados, foram formuladas recomendações estratégicas para a Prozis, incluindo a seleção de influenciadores autênticos e conhecedores dos produtos, a promoção de interações contínuas e engagement com os seguidores, e a transparência nas parcerias comerciais. A implementação dessas estratégias visa aumentar a eficácia das campanhas de marketing com influenciadores, fortalecer a confiança dos consumidores e, consequentemente, melhorar as decisões de compra. Este estudo contribui para a literatura sobre marketing digital e influência das redes sociais, oferecendo insights práticos para marcas que procuram alavancar a influência dos influenciadores digitais para impulsionar as suas vendas e envolverem-se com os seus consumidores. | por |
| dc.identifier.tid | 203899784 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/29789 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Influenciadores digitais | |
| dc.subject | Decisão de compra | |
| dc.subject | Confiança | |
| dc.subject | Recomendações | |
| dc.subject | Prozis | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | Influenciadores digitais | |
| dc.subject | Decisão de compra | |
| dc.subject | Confiança | |
| dc.subject | Recomendações | |
| dc.title | O impacto dos influenciadores digitais na decisão de compra dos consumidores da marca Prozis | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital |