Publicação
A influência da publicidade na escolha de antigripais por parte dos utentes de farmácias do distrito do Porto
| dc.contributor.author | Ribeiro, M. I. B | |
| dc.contributor.author | Magalhães, A. F. C. A | |
| dc.contributor.author | Sá, C. S. F | |
| dc.contributor.author | Moreira, V. C. L | |
| dc.contributor.author | Coelho, J. C. M. M | |
| dc.date.accessioned | 2013-04-12T14:41:18Z | |
| dc.date.available | 2013-04-12T14:41:18Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | Introdução: A publicidade tem como objetivo informar e despertar o interesse do consumidor pela compra de um produto ou serviço. É uma forma de comunicação cada vez mais utilizada pelas grandes organizações, inclusive as farmacêuticas, para elevar o consumo dos medicamentos. Do grupo de Medicamentos Não Sujeitos a Receita Médica (MNSRM), os antigripais, são os mais publicitados, sobretudo durante a época de Inverno. Inúmeras investigações dão conta de que qualquer medicamento acarreta algum risco, dependendo da forma de administração, quantidade, período de utilização e das características de cada organismo, não constituindo os antigripais exceção à regra. Objetivo: Identificar os fatores e meios publicitários que mais contribuem para a escolha de antigripais. Material e Métodos: Trata-se de um estudo transversal, observacional e descritivo que teve como base uma amostra constituída por 385 utentes de Farmácias do Distrito do Porto. A recolha dos dados, que foi feita com recurso à aplicação de um questionário, decorreu de Fevereiro a Março de 2012. As informações recolhidas foram analisadas com a metodologia estatística usual, no programa SPSS. Da totalidade de inquiridos, 76,3% eram do sexo feminino e 23,7% eram do sexo masculino. Tinham em média 35 anos de idade (DP±15,1) eram, na sua maioria, solteiros (48,3%) e possuíam como habilitações literárias o Ensino Secundário (36,4%) e o Ensino Superior (34,8%). Quanto à situação profissional, 51,7% estavam no ativo, sendo que destes, 24,7% exerciam uma profissão na área da Saúde. Resultados: Cerca de 90% (345) dos inquiridos afirmaram utilizar, com regularidade, Antigripais. A televisão foi considerada o instrumento publicitário mais poderoso na aquisição de qualquer MNSRM. A maioria dos utentes considera a qualidade publicitária boa ou muito boa (61,3%) e afirma que grande parte da publicidade visionada ou audível é sobre dores, febre e tosse (72,7%). Quando aparecem os primeiros sintomas de gripe ou constipações, o utente, geralmente, dirige-se à farmácia (79,7%) e a escolha recai na maioria das vezes sobre o Antigripine (61,8%). A informação prestada pelo Profissional de Farmácia, o preço e o já conhecer o medicamento, são os fatores que mais contribuem para a escolha de um antigripal. Discussão e Conclusão: Apesar da publicidade, especialmente, a transmitida pela televisão, ser valorizada na escolha de um antigripal, existe a necessidade expressa por parte do utente de se dirigir à Farmácia para aconselhamento do medicamento a tomar. | por |
| dc.identifier.isbn | 978-989-97801-0-1 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/1255 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Instituto Politécnico do Porto. Escola Superior de Tecnologia da Saúde do Porto | por |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Bragança. Escola Superior de Bragança | |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Antigripal | por |
| dc.subject | Utentes | por |
| dc.title | A influência da publicidade na escolha de antigripais por parte dos utentes de farmácias do distrito do Porto | por |
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| oaire.citation.conferencePlace | Escola Superior de Tecnologia da Saúde do Porto | por |
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| oaire.citation.title | Actas do VIII Colóquio de Farmácia | por |
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