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Abordagem ao neuromarketing e a sua relação com o marketing digital
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Torres, Ana | |
| dc.contributor.advisor | Teixeira, Sandrina Francisca | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Eduarda Marina Magalhães | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-30T09:15:30Z | |
| dc.date.available | 2019-03-30T09:15:30Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-18 | |
| dc.description.abstract | A pesquisa de marketing tem como objetivo perceber as motivações dos consumidores, bem como, idealizar padrões de consumo. Contudo muitas dessas metodologias de estudo do comportamento dos consumidores tendem a providenciar dados influenciados por diversas variáveis contextuais, apresentando diversas limitações, sendo, por isso, pouco fidedignos. A metodologia de neuromarketing surge nesse sentido, como uma resposta para perceber melhor os comportamentos dos consumidores, através do estudo de respostas fisiológicas cerebrais e da atividade neural. Após uma revisão de literatura, foi possível identificar várias dimensões que já foram estudadas com técnicas da neurociência, como a memória e a atenção visual, por exemplo, abordadas com objetivo de entender como estas dimensões se comportam ao entrar em contacto com estímulos de marketing. O especial foco deste estudo é o meio digital e como a metodologia de neuromarketing contribui para a era digital, respondendo a certas lacunas da literatura no contexto digital, assim como, perceber as diferentes contribuições que o neuromarketing produz para as estratégias de marketing digital. Através da análise de entrevistas realizadas a académicos e a profissionais de marketing que já realizaram estudos com esta metodologia, foi possível identificar quatro essenciais contribuições para o marketing digital, nomeadamente, como estruturar um website para que não cause irritabilidade ou confusão ao utilizador, assim como, pequenas mudanças de layout que poderão contribuir para a concretização de objetivos finais. Por outro lado, a questão de dados fidedignos também se aplica num ambiente digital, visto que, as ferramentas de análise de dados que existem tendem a ser abrangentes. O neuromarketing contribui para a redução da margem de erro dessas ferramentas. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The marketing research aims to perceive the motivations of consumers, as well as to idealize consumption patterns. However, many of these techniques of study of consumer behavior, tend to provide data influenced by several contextual variables, presenting several limitations and are therefore unreliable. The methodology of Neuromarketing appears in this sense, as a response to better understand the behaviors of the consumers through the study of physiological responses of the brain and neural activity After a literature review, it was possible to identify several dimensions that have already been studied with neuroscience techniques, such as memory and visual attention, for example, addressed in order to understand how these dimensions behave when coming into contact with marketing stimuli. The special focus on this study is the digital medium and how neuromarketing research contributes to the digital age responding to certain gaps in the literature in the digital context, as well as perceiving the different contributions that neuromarketing produces to digital marketing strategies Through the analysis of interviews with academics and marketers who have already carried out studies with this methodology, it was possible to identify four essential contributions to digital marketing, namely how to structure a website so that it does not cause irritability or confusion to the user, as well as , small layout changes can contribute to the achievement of final objectives. On the other hand, the question of reliable data also applies in a digital environment, since the data analysis tools that exist tend to be embracing. Neuromarketing contributes to reducing the margin of error of these tools | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202207595 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/13269 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Neruomarketing | pt_PT |
| dc.subject | Estímulos | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Respostas inconscientes | pt_PT |
| dc.subject | Comportamentos | pt_PT |
| dc.subject | Stimuli | pt_PT |
| dc.subject | Unconscious responses | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing | pt_PT |
| dc.subject | Behaviors | pt_PT |
| dc.title | Abordagem ao neuromarketing e a sua relação com o marketing digital | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Marketing Digital | pt_PT |