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O Marketing digital e a comunicação em empresas B2B: o caso CaetanoBus
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Silva, Pedro Bruno Mendonça da | |
| dc.contributor.author | Cunha, Helena Sofia Martins | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-24T08:27:01Z | |
| dc.date.available | 2022-10-24T08:27:01Z | |
| dc.date.issued | 2021-07-26 | |
| dc.description.abstract | O presente relatório foi escrito com base no estágio realizado no segundo ano do mestrado em Marketing Digital, que decorreu na CaetanoBus, uma empresa portuguesa especializada no fabrico de autocarros. Como parte da equipa de comunicação e marketing da CaetanoBus, estive envolvida em múltiplas tarefas relacionadas com marketing, comunicação interna, planeamento de eventos, gestão de redes sociais e construção/otimização de website. Os objetivos traçados para este estágio foram analisar a página da empresa no LinkedIn, bem como os seus principais concorrentes, e criar um plano de estratégia de redes sociais, apoiar as tarefas de comunicação interna, criar e melhorar conteúdos digitais para uso interno e externo e o apoio em finalizar, otimizar e gerir o conteúdo do novo website. Os objetivos do estágio foram alcançados na sua totalidade, e este relatório permitiu chegar à conclusão de que as empresas B2B também podem beneficiar bastante com a utilização de técnicas e plataformas de marketing digital, mesmo quando não tem como objetivo principal a angariação de novos compradores ou parceiros. O Marketing Digital ajuda todo o tipo de empresas a conectarem-se com quem usa os seus produtos, melhorando a sua imagem de marca, e as plataformas também podem ser usadas para melhorar a comunicação interna, com otimização e ferramentas simplificadas. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The present report was written in light of the internship carried out within the second year of the master degree in Digital Marketing, which took place at CaetanoBus, a portuguese company specialized in the manufacture of buses. As part of the comunicatio and marketing team at CaetanoBus, I was envolved in multiple tasks related to marketing, internal comunication, event planning, social media management and website construction/optimization. The goals set for this intership were to analyze the company's LinkedIn page, as well as its main competitors, and create a social media strategy plan, support internal communication, create and improve digital content for internal and external use and support in finalizing, optimizing and managing the content of the new website. The objetives for the internship were fully achieved, and this report helped come to the conclusion that B2B companies can also massively benefit from the use of digital marketing techniques and platforms, even when their main objective is not to attract new buyers or partners. Digital Marketing helps all types of companies to connect with those who use their products, improving their brand image, and the platforms can also be used to improve internal communications, with optimization and simplified tools. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203082028 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/20950 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | SEO | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | CaetanoBus | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing | pt_PT |
| dc.subject | pt_PT | |
| dc.subject | Content marketing | pt_PT |
| dc.title | O Marketing digital e a comunicação em empresas B2B: o caso CaetanoBus | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Marketing Digital | pt_PT |