Publicação
Relatório de estágio na empresa OPT, S.A.
| dc.contributor.advisor | Teixeira, Sandrina Francisca | |
| dc.contributor.author | Alves, Carolina Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-27T08:58:02Z | |
| dc.date.available | 2026-01-27T08:58:02Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-04 | |
| dc.date.submitted | 2026-01-27 | |
| dc.description.abstract | Num cenário cada vez mais digital e competitivo, o marketing tem progressivamente adquirido um papel estratégico na forma como as organizações comunicam, promovem os seus produtos e constroem relações com o seu público-alvo. A transformação digital alterou profundamente os comportamentos de consumo e, consequentemente, a forma como as empresas devem posicionar-se no mercado. Neste contexto, o marketing digital surge como uma ferramenta indispensável para responder às exigências atuais, permitindo às organizações estabelecerem uma presença sólida no ambiente online, reforçar a sua notoriedade e criar interações mais diretas, segmentadas e eficazes com os seus clientes e parceiros. A utilização eficiente destas estratégias é particularmente relevante para empresas B2B, cuja atuação depende fortemente de relações comerciais duradouras e da credibilidade institucional. O presente relatório tem como objetivo apresentar as atividades desenvolvidas no âmbito do estágio curricular realizado na empresa OPT, que atua no mercado B2B através do desenvolvimento de soluções tecnológicas inovadoras para o setor dos transportes, nomeadamente sistemas de planeamento, otimização, gestão e informação ao público. O estágio decorreu entre 10 de outubro de 2024 e 4 de fevereiro de 2025, no âmbito do Mestrado em Marketing Digital do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto (ISCAP). Durante o estágio, foi elaborado um plano de marketing digital adaptado às necessidades e posicionamento da empresa. Para tal, procedeu-se a uma análise diagnóstica da sua presença digital, seguida da definição e implementação de estratégias específicas. Entre estas destacam-se o desenvolvimento e estruturação de um novo website institucional, a criação de conteúdos para redes sociais (LinkedIn e Facebook) e a elaboração de campanhas de email marketing. Estas ações visaram otimizar a comunicação da empresa, reforçar a notoriedade da empresa junto do seu público-alvo e criar condições para um relacionamento digital mais eficaz e sustentável. | por |
| dc.description.abstract | In an increasingly digital and competetive landscape, marketing has progressively acquired a strategic role in the way organisations communicate, promote their products and build relationships with theis target audience. The digital transformation has profoundly altered consumer behaviour and, consequently, the way companeis must position themselves in the market. In this context, digital marketing has emerged as na indispensable tool to address contemporay challenges, enabling organisations to establish a solid presence in the online environment, enhance brand awareness and foster more direct, segmented, and impactful engagement with clients and partners. The effective use of these strategies is particulary critical for B2B companies, whose sucess relies heavily on long-term commercial relationships ans institucional credibility. This report aims to present the activities carried out during the curricular intership at OPT, S.A., a B2B company specializing in the development of innovative technological solutions for the transport sector, namely in the areas of planning, optimisation, management and public information systems. The internship took place between October 10th, 2024, and February 4th, 2025, as part of the Master’s Degree in Digital Marketing ate the Instituto Superior de Contablidade e Administração do Porto (ISCAP). Thoughout the internshio, a digital marketing plan adapted to the company’s specific needs and positioning was developed. This involved na initial diagnostic analysis of its digital presence, followed by the definition and exectution of targeted strategies. Key initiatives included the design and structuring of a new corporate webiste, content creation for social media platforms (LinkedIn and Facebook), and the development of email marketing campaigns. These efforts were aimed at enhancing the company’s brand communication, strengthening its visibitlity within the target market, and fostering more effective and sustainable relationshisps. | por |
| dc.identifier.tid | 204161533 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/31699 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | B2B | |
| dc.subject | Estratégias digitais | |
| dc.subject | Website | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | Email marketing | |
| dc.subject | Digital marketing | |
| dc.subject | Digital strategies | |
| dc.subject | Social media | |
| dc.title | Relatório de estágio na empresa OPT, S.A. | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital |