Publication
Campanhas de Interação no Facebook Ads: Formato Vídeo VS Formato Imagem: Relatório de Estágio na Social FootPrint
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Ana Maria Lima Faria | |
| dc.contributor.advisor | Sousa, Jorge Remondes de | |
| dc.contributor.author | Tavares, Diogo Filipe Pinto | |
| dc.date.accessioned | 2023-02-16T11:23:17Z | |
| dc.date.available | 2023-02-16T11:23:17Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-26 | |
| dc.description.abstract | Marketing and Advertising reinvented the way we communicate and provided a new stage of interaction between brands and consumers, where a new form of communication emerged: advertisements. This internship report aims to demonstrate my experience throughout 400 hours of a curricular internship in a communication agency. The main purpose of this report is to demonstrate my path and apply in practice all the theoretical knowledge that I have covered during the master's degree in Digital Marketing. As a way to value my experience, I decided to put in the report a metadological part where I use advertising campaigns created by me, to understand which type of format (image or video) has more impact on the chosen goal, the interaction. As a way to evaluate the effect of the video or image format on interaction campaigns I selected important metrics in the analysis of interaction campaigns: reach, impressions, CPM, results, interaction rate, cost per interaction with the publication, comments on publications, reactions on publications, saved publications and shares of publications. This is a qualitative study based on information from Facebook Business Manager, where through the data of the developed campaigns it is possible to reach conclusions about my problem: "Facebook Ads Interaction Campaigns: Video vs. Image Format". That said, tables are made for interpretation of results where I use the analogy between campaigns to understand which format achieves better results in terms of engagement. The results show that the video format presents better results in terms of reach, impressions, CPM, interactions, cost per interaction with the publication. While the image format shows better results in terms of comments on posts, reactions, saved posts, and shares of posts. This study complements the literature on marketing and advertising campaigns by further studying the content format that has more reach for Facebook and Instagram users. In addition, it brings contributions to advertising managers by understanding which format has the most impact. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O Marketing e a Publicidade reinventaram a forma como comunicamos e proporcionaram um novo palco de interação entre as marcas e os consumidores, onde surgiu uma nova forma de comunicação: os anúncios publicitários. Este relatório de estágio pretende demonstrar a minha experiência ao longo de 400 horas de um estágio curricular numa agência de comunicação. O presente relatório tem como principal finalidade demonstrar o meu percurso e aplicar na prática alguns dos conhecimentos teoricos que abordei ao longo do mestrado em Marketing Digital. Como forma de valorizar esta minha experiência, decidi colocar no relatório uma parte prática onde utilizo campanhas publicitárias criadas por mim, para compreender qual o tipo de formato (imagem ou vídeo) que tem mais impacto no objetivo eleito, a interação. Como forma de avaliar o efeito do formato vídeo ou imagem nas campanhas de interação selecionei métricas importantes na análise das campanhas de interação: o alcance, as impressões, o CPM, os resultados de interação, a taxa de interação, custo por interação com a publicação, comentários nas publicações, reações nas publicações, publicações guardadas e as partilhas das publicações. Este estudo apresenta um carácter qualitativo, que tem por base as informações do Facebook Bussiness Manager, onde através dos dados das campanhas desenvolvidas é possivel chegar a conclusões em relação à minha problemática: “Campanhas de Interação no Facebook Ads: Formato Vídeo VS Formato Imagem”. Posto isto, são realizadas tabelas de interpretação de resultados onde recorro à analogia entre campanhas para compreender qual o formato que alcança melhores resultados ao nível do engagement. Os resultados apontam que o formato vídeo apresenta resultados superioes ao nivel do alcance, impressões, CPM, interações, custo por interações com a publicação. Enquanto que o formato imagem apresenta melhores resultados no que diz respeito aos comentários nas publicações, reações, publicações guardadas e partilhas das publicações. Este estudo complementa a literatura sobre marketing e campanhas publicitárias ao estudar mais aprofundamente o formato de conteúdo que tem mais alcance para os utilizadores do Facebook e Instagram. Além disso, traz contribuições para os gestores de publicidade ao compreenderem qual o formato que tem mais impacto. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203229010 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/22345 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Anúncios | pt_PT |
| dc.subject | Métricas Digitais | pt_PT |
| dc.subject | Engagement | pt_PT |
| dc.subject | Social Networks | pt_PT |
| dc.subject | Advertising | pt_PT |
| dc.subject | Ads | pt_PT |
| dc.subject | Digital Metrics | pt_PT |
| dc.title | Campanhas de Interação no Facebook Ads: Formato Vídeo VS Formato Imagem: Relatório de Estágio na Social FootPrint | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Marketing Digital | pt_PT |