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Employer branding: intenção de candidatura por influência do social media

2021-11-26Master thesis Open access
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datacite.subject.fosGestãopt_PT
dc.contributor.advisorFerreira, Pedro Jorge Nunes
dc.contributor.authorRodrigues, Ana Maria Gimenes
dc.date.accessioned2021-12-20T10:41:17Z
dc.date.available2021-12-20T10:41:17Z
dc.date.issued2021-11-26
dc.description.abstractO objetivo deste estudo é investigar quais fatores os empregadores devem focar nas suas estratégias de Employer Branding em seus Social Medias. Com a ascensão dos Social Medias, os empregadores passaram a ter um novo canal de comunicação para utilizar as práticas do Employer Brading para fortalecer a sua imagem e dialogar com potenciais candidatos. Para tal, recorreu-se a uma metodologia quantitativa em inquérito por questionário, tendo sido aplicado a 121 sujeitos com idades compreendidas entre 18 e 55 anos e, para mensuração das variáveis, foram utilizadas três escalas, sendo que para medir a variável do Social Media foi utilizada a escala desenvolvida por Coallins e Stevens (2002), para a escala de Atratividade foi utilizada a Employer Attractiveness – (EmpAT) e finalmente para Intenção de se Candidatar foi utilizada uma escala adaptada proposta por Highhouse et al. (2003). A análise foi realizada através do programa IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0). Foi possível verificar que os potenciais candidatos utilizam dos Social Medias para obter informações sobre o futuro empregador, identificar qual a dimensão da Atratividade que mais influenciam os candidatos ao se candidatarem a um emprego e por fim foi comprovado que a Intenção de se Candidatar a um emprego é condicionada pelas ferramentas do Social Media das organizações.pt_PT
dc.description.abstractThe aim of this study is to investigate which factors employers should focus on in their Employer Branding strategies in their Social Media. With the rise of Social Media, employers now have a new communication channel to use Employer Brading practices to strengthen their image and dialogue with potential candidates. To this end, we used a quantitative questionnaire survey methodology, which was applied to 121 subjects aged between 18 and 55 years. Three scales were used to measure the variables, and to measure the Social Media variable. the scale developed by Coallins and Stevens (2002) was used, the Employer Attractiveness – (EmpAT) scale was used for the Attractiveness scale and, finally, for Intent to Apply, an adapted scale proposed by Highhouse et al. (2003). The analysis was performed using the IBM Statiscal Package for the Social Sciences (SPSS 28.0) program. It was possible to verify that potential candidates use Social Media to obtain information about the future employer, identify which dimension of attractiveness that most influence candidates when applying for a job and, finally, it was proven that the Intention to Apply for a job it is conditioned by organizations' Social Media tools.pt_PT
dc.identifier.tid202829804pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.22/19151
dc.language.isoporpt_PT
dc.subjectEmployer bradingpt_PT
dc.subjectSocial mediapt_PT
dc.subjectAtratividade organizacionalpt_PT
dc.subjectRecursos humanospt_PT
dc.subjectEmployer bradingpt_PT
dc.subjectSocial mediapt_PT
dc.subjectOrganizational attractivenesspt_PT
dc.subjectHuman resourcespt_PT
dc.titleEmployer branding: intenção de candidatura por influência do social mediapt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameGestão e Desenvolvimento de Recursos Humanospt_PT

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