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Publicidade aumentada: um estudo comparativo
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Marques, Horácio | |
| dc.contributor.advisor | Coelho, Rita | |
| dc.contributor.author | Fernandes, Pedro Nuno Sousa | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-27T16:11:50Z | |
| dc.date.available | 2024-11-27T16:11:50Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-24 | |
| dc.description | Trabalho de projeto | |
| dc.description.abstract | Este trabalho tem como objetivo explorar os efeitos que a realidade aumentada consegue ter na publicidade. Foi criada uma exposição com o objetivo de comparar diretamente publicidades impressas com publicidades com realidade aumentada de múltiplas áreas, de maneira a observar a eficácia de cada uma, seja isto na sua argumentação, na persuasão ou no modo que afeta os seus espectadores. Esta exposição foi apresentada em diversos locais com públicos diferentes de maneira a obter uma análise representativa do público geral. Verificou-se que os diferentes níveis académicos e áreas de estudo dos participantes não surtiram influências significativas nas respostas ao questionário. De forma geral, quando comparada com a publicidade impressa, a publicidade com realidade aumentada pareceu causar impactos semelhantes ou ligeiramente superiores nas campanhas relativas à venda de produtos e serviços. Observou-se um impacto superior ao nível da campanha desenvolvida para a organização sem fins lucrativos – Green Peace. Assim é possível inferir que o uso de realidade aumentada poderá ter um maior impacto em campanhas que envolvam sentimentos quando comparadas a campanhas relacionadas com venda de produtos ou serviços. | pt_PT |
| dc.description.abstract | An exhibition was created with the objective of directly comparing printed advertisements with advertisements using augmented reality from multiple fields in order to observe the effectiveness of each, whether in their argumentation, persuasion, or the way they emotionally affect their viewers. This exhibition was presented in multiple public locations with different audiences in order to obtain a representative analysis of the general public. It was observed that the different academic levels and fields of study among participants did not have significant influences on the survey responses. In general, augmented reality advertisement, when compared to printed advertisement, appeared to have similar or slightly higher impacts on campaigns related to the sale of products and services. A more significant impact was observed in the campaign developed for the non-profit organisation – Greenpeace. Thus, it is possible to infer that the use of augmented reality may have a greater impact on campaigns that involve emotions compared to campaigns related to the sale of products or services. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203736613 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/26537 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Realidade aumentada | pt_PT |
| dc.subject | Estudo interativo | pt_PT |
| dc.subject | Design gráfico | pt_PT |
| dc.subject | Advertising | pt_PT |
| dc.subject | Augmented reality | pt_PT |
| dc.subject | Interactive study | pt_PT |
| dc.subject | Graphic design | pt_PT |
| dc.title | Publicidade aumentada: um estudo comparativo | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Sistemas e Media Interativos | pt_PT |