Publication
O impacto do conteúdo patrocinado no engagement da audiência
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ribeiro, Anabela Paula Alferes Ferreira | |
| dc.contributor.author | Almeida, Cátia Lopes Castro | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-15T11:50:49Z | |
| dc.date.available | 2021-12-15T11:50:49Z | |
| dc.date.issued | 2021-10-30 | |
| dc.description.abstract | Sponsored content is a type of content marketing described as the intentional incorporation of brands, products or persuasive messages into traditionally non-commercial editorial content, and because of its broad reach these days, social media has been widely used to implement sponsored publications and more and more companies encourage digital influencers, who in this medium are a powerful resource, to disclose brand-related information, compensating them for the sponsored content. Therefore, taking into account the current focus of brands, the present investigation focuses on the digital sphere, with the main objective of understanding the impact of sponsored content on the engagement of the beauty community audience on Youtube. The methodology chosen was the use of two methods, namely the study of multiple cases on Youtube and an empirical, descriptive and quantitative confirmatory cross-sectional research, based on the identification of a theoretical model, supported by the review of the literature on the theme. Data collection was carried out through an online questionnaire survey, obtaining a sample of 102 valid responses. The results obtained allowed us to analyze the persuasion knowledge and the positive relationship that this variable has with engagement in order to understand how respondents react to the presence of sponsored content that despite the more it’s recognized, the worse the audience engagement will be, for the persuasion knowledge to negatively affect the engagement, the audience beliefs about videos with sponsored content would have to be way to negative to reverse their attitude. It was also possible to notice that the number of subscribers is not proportional to the number of interactions. In this work, about half of the proposed hypotheses were proven. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O conteúdo patrocinado é um tipo de marketing de conteúdo descrito como a incorporação intencional de marcas, produtos ou mensagens persuasivas em conteúdo editorial tradicionalmente não comercial e devido ao seu amplo alcance nos dias de hoje, as redes sociais têm sido largamente utilizadas para implementar publicações patrocinadas e cada vez mais empresas incentivam influenciadores digitais, que neste meio são um recurso poderoso, a divulgar informações relacionadas a marcas, compensando-os pelo conteúdo patrocinado. Pelo que, tendo em conta o foco atual das marcas, a presente investigação centrar-se no âmbito do digital, com o principal objetivo em perceber o impacto do conteúdo patrocinado no engagement da audiência da comunidade de beleza no Youtube. A metodologia pela qual se optou foi o uso de dois métodos, nomeadamente o estudo de múltiplos casos do Youtube e uma pesquisa empírica de corte transversal, descritiva e quantitativa confirmatória, a partir da identificação de um modelo teórico, suportado pela revisão da literatura sobre o tema. A recolha de dados foi efetuada através de inquérito por questionário online, obtendo-se uma amostra de 102 respostas válidas. Os resultados obtidos, permitiram analisar o conhecimento de persuasão e a relação positiva que esta variável tem com o engagement de forma a compreender como é que os inquiridos reagem à presença do conteúdo patrocinado que apesar de quanto mais a audiência o reconheça pior será o seu engagement, para que o conhecimento de persuasão afeta negativamente o engagement as crenças da audiência em relação a vídeos com conteúdo patrocinado teriam que tão negativas para inverterem a sua atitude. Foi também possível perceber que o nº de subscritores não é proporcional ao nº de interações. Neste trabalho foram comprovadas cerca de metade das hipóteses propostas. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202813983 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/19084 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Conteúdo patrocinado | pt_PT |
| dc.subject | Engagement | pt_PT |
| dc.subject | Youtube | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores digitais | pt_PT |
| dc.subject | Conhecimento de persuasão | pt_PT |
| dc.subject | Sponsored content | pt_PT |
| dc.subject | Engagement | pt_PT |
| dc.subject | Youtube | pt_PT |
| dc.subject | Digital influencers | pt_PT |
| dc.subject | Persuasion knowledge | pt_PT |
| dc.title | O impacto do conteúdo patrocinado no engagement da audiência | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Marketing Digital | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- Cátia_Almeida_MMKD_2021.pdf
- Size:
- 1.41 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format