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Empreendedorismo sustentável: marketing mix sustentável no setor da cosmética
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bernardes, Óscar Tiago Fontes | |
| dc.contributor.author | Santos, Bárbara Filipa Freitas dos | |
| dc.date.accessioned | 2021-03-10T15:55:42Z | |
| dc.date.available | 2021-03-10T15:55:42Z | |
| dc.date.issued | 2020-12-14 | |
| dc.description | Versão Final Inclui correções ou alterações sugeridas pelo Júri. | pt_PT |
| dc.description.abstract | A sustentabilidade é um dos maiores desafios da atualidade, sendo que a atividade empresarial possui uma ligação direta com este fenómeno. Assim, torna-se necessário que o empreendedorismo seja executado da forma mais sustentável possível. O marketing sustentável tem aqui um papel importante, pois o composto do seu marketing mix, revela-se uma ferramenta auxiliadora do empreendedorismo sustentável. O marketing mix do marketing sustetável, permite perceber os aspetos da sustentabilidade relacionados com cada elemento do seu composto. Deste modo, na presente investigação, são abordados os conceitos do empreendedorismo sustentável e do marketing sustentável e do seu composto. O objetivo da investigação é indentificar as práticas adotadas ao nível do marketing mix sustentável. Além disso, o foco da investigação é direcionado para um único setor, o setor da cosmética. A escolha de um único setor permite identificar práticas em comum entre os casos de estudo. Neste sentido a investigação, consiste numa investigação qualitativa com recurso ao caso de estudo, nomeadamente o caso de estudo múltiplo, e à entrevista como técnica de recolha de dados. A investigação mostra, que as empresas em estudo adotam várias opcões sustentáveis ao nível do marketing mix. Além disso, mesmo quando as empresas não conseguem adotar a melhor solução, procuram tornar essa soluções o mais ambientalmente responsável possível.Também é possível verificar que as empresas adotam procedimentos semelhantes entre si. No entanto, estas semalhanças não ocorrem nas quatro, mas sim entre duas ou três das quatro empresas. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Sustainability is one of the biggest challenges today, and business activity has a direct connection with this phenomenon. Thus, it becomes necessary for entrepreneurship to be, carried out in the most sustainable way possible. Sustainable marketing plays an important role here, as the mix of its marketing proves to be a supporting tool for sustainable entrepreneurship. The marketing mix of sustainable marketing allows us to understand the aspects of sustainability-related to each element of its composition. Thus, in the present investigation, the concepts of sustainable entrepreneurship and sustainable marketing and its composite are addressed. The purpose of the research is to identify the practices adopted at the level of the sustainable marketing mix. Also, the focus of research is on a unique sector, the cosmetics sector. The choice of one sector allows identifying practices in common among the case studies. In this sense, the investigation consists of qualitative research using the case study, namely the multiple case study, and the interview as a data collection technique. The investigation shows that the companies under study adopt several sustainable options on the level of the marketing mix. Furthermore, even when companies are unable to adopt the best solution, they seek to make these solutions as environmentally responsible as possible. It is also possible to verify that companies adopt similar procedures with each other. However, these similarities do not occur in the four, but between two or three of the four companies. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202645592 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/17394 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_PT |
| dc.subject | Empreendedorismo | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Cosmética | pt_PT |
| dc.subject | Sustainability | pt_PT |
| dc.subject | Cosmetic | pt_PT |
| dc.subject | Entrepreneurship | pt_PT |
| dc.title | Empreendedorismo sustentável: marketing mix sustentável no setor da cosmética | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Gestão das Organizações | pt_PT |
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