Publication
Market niches and the phenomenon of their massification: the marketing behind bringing niche products to the masses
| datacite.subject.fos | Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bernardes, Óscar Tiago Fontes | |
| dc.contributor.author | Rocha, Juliana Mendes da | |
| dc.date.accessioned | 2021-12-06T11:33:12Z | |
| dc.date.available | 2021-12-06T11:33:12Z | |
| dc.date.issued | 2021-08-27 | |
| dc.description.abstract | This investigation main topics are market niches and consumer behaviour. Throughout the document, issues such as what are niches are, why they exist, how it works as a strategy for the company, why the7re is investment in market niches and whether it is profitable, and why there are more and more great brands to invest in niche products, bringing them to the common consumer are discussed. In order to obtain answers to our objectives, we proceeded with the elaboration of a questionnaire and a series of interviews to companies that work niche products and markets. We also took the previous information and created a method / tool for analysing niches and market trends, which can help companies in the future to communicate to different market niches. To work this tool, we had to study the behaviour of Generation Z (consumers of the future) and big data. And so, we also carried out a questionnaire to improve Generation Z and their behaviour on social media in Portugal. In the end, we can reflect that investing in a niche is really a trend that is here to stay and that it can be profitable if done in the right way. Companies that are successful in this market are growing in number and aim to expand themselves. This phenomenon is not strange at all since we are in a society that is increasingly more aware, informed and that communicates very easily with each other. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Esta investigação versa sobre o tema de nichos de mercado e do comportamento do consumidor. Ao longo deste documento são debatidas questões como o que são nichos, porque é que existem, como funciona enquanto estratégia para a empresa, porque é que há investimento em nichos de mercado e se é rentável, e porque é que existem cada vez mais grandes marcas a investir em produtos de nicho, levando-os até ao consumidor comum. Para isso, e de forma a obter respostas aos nossos objetivos, procedemos à elaboração de um questionário e uma série de entrevistas a empresas que trabalham nichos de mercado. Aproveitamos a informação recolhida e tentamos criar um método/ferramenta de análise de nichos e tendências de mercado, que poderá ajudar empresas no futuro a comunicar para os diversos nichos de mercado. Para trabalhar esta ferramenta tivemos de estudar o comportamento da Geração Z (consumidores do futuro) e o big data. Realizamos também neste sentido um questionário para entender melhor a Geração Z e o seu comportamento nas redes sociais em Portugal. No fim, podemos refletir que investir em nicho é realmente uma tendência que veio para ficar e que pode ser rentável se feito da maneira correta. As empresas que são bem-sucedidas neste meio são cada vez mais e têm uma visão que na sua maioria visa a expansão. Este fenómeno não é estranho uma vez que estamos numa sociedade cada vez mais consciente, informada e que comunica muito facilmente entre si. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202803830 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/18985 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Market niches | pt_PT |
| dc.subject | Consumer behaviour | pt_PT |
| dc.subject | Niche strategy | pt_PT |
| dc.subject | Generation Z | pt_PT |
| dc.subject | Nichos de mercado | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de nicho | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.title | Market niches and the phenomenon of their massification: the marketing behind bringing niche products to the masses | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Gestão das Organizações | pt_PT |
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