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Authors
Abstract(s)
Along with technological and Internet developments, marketing communication has faced a major transformation. Social networks have played a very important role in the digital marketing strategies of brands and, with them, also digital influencers. These have become a source of communication of extreme importance, gaining a position of ambassadors and influencers for product and services, as well as for healthy lifestyle and behavior. Resulting from the lockdown due to the COVID-19 pandemic, companies had to readapt to maintain their business, which boosted e-commerce, namely in gyms and other companies related to physical activities. There was an increase in the practice of physical activity during the lockdown and several influencers shared content on Instagram related to physical activity, promoting this practice, often due to its fundamental role in physical and mental health. Thus, this research work aims at identifing, based on the perceptions of followers, how the contents of digital influencers contributed to the increase of the practice of physical activity of their followers on Instagram, during the period of lockdown between March 2020 and June 2021. The research is based on the Grounded Theory, through qualitative analysis of data collected by interview, to 13 respondents. From the analysis of the results of the study, we have been able to conclude that digital content influences the practice of physical activity of its followers. This is to say that followers used the digital content shared by influencers on Instagram, following their advice, to preserve their health and well-being, in the context of the pandemic.
A par da evolução tecnológica e da Internet, a comunicação em marketing enfrentou uma grande transformação. As redes sociais ganharam um papel muito importante nas estratégias de marketing digital das marcas e, com elas, também os influenciadores digitais. Estes tornaram-se uma fonte de comunicação de extrema importância, conquistando uma posição de embaixadores e de influentes de produtos e serviços, assim como de estilos de vida e comportamento saudável. Resultante do confinamento devido à pandemia de COVID-19, as empresas tiveram que se readaptar para manter os seus negócios, revelando-se a pandemia um acelerador para o comércio eletrónico, nomeadamente para a as empresas de atividade física. Verificou-se um aumento da prática de atividade física no período de confinamento e vários influenciadores partilharam conteúdos no Instagram relacionados com a atividade física, promovendo a prática desta, frequentemente pelo seu papel fundamental na saúde física e mental. Neste seguimento, este trabalho de investigação propõe-se a identificar, com base nas perceções dos seguidores, de que forma os conteúdos dos influenciadores digitais contribuíram para o aumento da prática de atividade física dos seus seguidores no Instagram, durante o período de confinamento entre março de 2020 e junho de 2021, sustentando-se na teoria fundamentada em dados, através de análise qualitativa de dados recolhidos via entrevista, a 13 participantes. Da análise dos resultados do estudo, pudemos concluir que os conteúdos digitais exercem influência na prática de atividade física dos seus seguidores, mais concretamente, os seguidores servem-se dos conteúdos digitais partilhados pelos influenciadores no Instagram, seguindo conselhos destes, para garantir a sua saúde e bem-estar, em contexto de pandemia.
A par da evolução tecnológica e da Internet, a comunicação em marketing enfrentou uma grande transformação. As redes sociais ganharam um papel muito importante nas estratégias de marketing digital das marcas e, com elas, também os influenciadores digitais. Estes tornaram-se uma fonte de comunicação de extrema importância, conquistando uma posição de embaixadores e de influentes de produtos e serviços, assim como de estilos de vida e comportamento saudável. Resultante do confinamento devido à pandemia de COVID-19, as empresas tiveram que se readaptar para manter os seus negócios, revelando-se a pandemia um acelerador para o comércio eletrónico, nomeadamente para a as empresas de atividade física. Verificou-se um aumento da prática de atividade física no período de confinamento e vários influenciadores partilharam conteúdos no Instagram relacionados com a atividade física, promovendo a prática desta, frequentemente pelo seu papel fundamental na saúde física e mental. Neste seguimento, este trabalho de investigação propõe-se a identificar, com base nas perceções dos seguidores, de que forma os conteúdos dos influenciadores digitais contribuíram para o aumento da prática de atividade física dos seus seguidores no Instagram, durante o período de confinamento entre março de 2020 e junho de 2021, sustentando-se na teoria fundamentada em dados, através de análise qualitativa de dados recolhidos via entrevista, a 13 participantes. Da análise dos resultados do estudo, pudemos concluir que os conteúdos digitais exercem influência na prática de atividade física dos seus seguidores, mais concretamente, os seguidores servem-se dos conteúdos digitais partilhados pelos influenciadores no Instagram, seguindo conselhos destes, para garantir a sua saúde e bem-estar, em contexto de pandemia.
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Keywords
Comércio eletrónico Influenciadores digitais Pandemia de COVID-19 Instagram Prática de atividade física E-commerce Digital influencers COVID-19 pandemic Instagram Practice of physical activit