Publicação
A ilustração no redesenho da identidade visual: o caso Combi Coffee Roasters
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes | |
| dc.contributor.advisor | Coelho, Rita | |
| dc.contributor.author | Lopes, Andreia Ferreira | |
| dc.date.accessioned | 2026-10-12T15:53:07Z | |
| dc.date.available | 2026-10-12T15:53:07Z | |
| dc.date.issued | 2026-09-09 | |
| dc.description | Trabalho de projeto | |
| dc.description.abstract | Esta investigação parte da identificação de uma lacuna no campo do design gráfico: a ausência de estudos que articulem a teoria da ilustração, os princípios da identidade visual e a estratégia de packaging no contexto do café de especialidade. O projeto centra-se no desenvolvimento de uma proposta de redesenho da identidade visual para a marca Combi Coffee Roasters, uma das marcas pioneiras na disseminação da cultura do café de especialidade no Porto, fundada em 2014. Esta marca serve simultaneamente de caso de estudo e laboratório experimental para explorar o potencial estratégico da ilustração enquanto linguagem central de uma identidade visual. A investigação procurou demonstrar de que forma a ilustração, em particular os universos ilustrativos enquanto sistemas visuais coerentes, expressivos e expansíveis, pode potenciar e humanizar a identidade de uma marca. Neste enquadramento, a linha surge como elemento morfológico e expressivo central, com a capacidade de traduzir personalidade, autenticidade e a narrativa da marca. A metodologia adotada assenta nos princípios de investigação visual delineados por Noble e Bestley (2016), unindo investigação através da prática com métodos de natureza qualitativa. O processo integrou revisão de literatura sobre identidade visual, ilustração e packaging; observação in loco nos espaços Combi Coffee Roasters; entrevista ao fundador da marca e a especialistas nestas áreas de investigação. De forma complementar, foram inquiridas 110 pessoas sobre os hábitos de consumo de café de especialidade e a perceção da ilustração nas identidades visuais deste setor. A proposta desenvolvida abrange a criação de um sistema ilustrativo aplicado à identidade visual, ao packaging a outros suportes de comunicação da marca. O conceito central assenta na ideia de viagem e origem: cada packaging transporta o consumidor até ao território de proveniência do café (El Salvador, Uganda, Brasil, Etiópia e Quénia), celebrando o terroir e tornando imediata a identificação do local de origem. A inspiração para o universo ilustrativo nasceu também da observação direta dos espaços físicos da Combi e das atividades inerentes ao processo de torra, cujos ritmos, texturas e gestos se traduziram numa linguagem de linha gestual e orgânica que percorre toda a identidade. Os resultados evidenciam que a ilustração, quando aplicada de forma estratégica e sistémica, vai além da função estética para se afirmar como ferramenta de diferenciação, storytelling e humanização da marca. A investigação contribui para o conhecimento académico na área do design gráfico, demonstrando o potencial transformador de um universo ilustrativo estruturado na construção de marcas memoráveis, humanas e culturalmente responsáveis. | por |
| dc.description.abstract | This research stems from the identification of a gap in the field of graphic design: the lack of studies that articulate illustration theory, visual identity principles, and packaging strategy within the context of specialty coffee. The project focuses on the development of a visual identity redesign proposal for the brand Combi Coffee Roasters, one of the pioneering brands in the dissemination of specialty coffee culture in Porto, founded in 2014. This brand serves both as a case study and as an experimental laboratory to explore the strategic potential of illustration as a central language of visual identity. The research aimed to demonstrate how illustration—particularly illustrative universes as coherent, expressive, and expandable visual systems—can enhance and humanize a brand’s identity. Within this framework, the line emerges as a central morphological and expressive element, capable of conveying personality, authenticity, and the brand’s narrative. The adopted methodology is based on the principles of visual research outlined by Noble and Bestley (2016), combining practice-based research with qualitative methods. The process included a literature review on visual identity, illustration, and packaging; in situ observation of Combi Coffee Roasters’ spaces; an interview with the brand’s founder and with specialists in these fields; and a survey of 110 individuals regarding specialty coffee consumption habits and the perception of illustration in visual identities within this sector. The developed proposal encompasses the creation of an illustrative system applied to the visual identity, packaging, and other brand communication materials. The central concept is grounded in the idea of travel and origin: each package transports the consumer to the coffee’s place of origin (El Salvador, Uganda, Brazil, Ethiopia, and Kenya), celebrating terroir and enabling immediate recognition of provenance. The inspiration for the illustrative universe also emerged from direct observation of Combi’s physical spaces and the activities inherent to the roasting process, whose rhythms, textures, and gestures were translated into a gestural and organic line language that runs throughout the identity. The results show that illustration, when applied strategically and systemically, goes beyond an aesthetic function to establish itself as a tool for differentiation, storytelling, and brand humanization. This research contributes to academic knowledge in the field of graphic design by demonstrating the transformative potential of a structured illustrative universe in building memorable, human, and culturally responsible brands. | por |
| dc.identifier.tid | 204366615 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/32937 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Ilustração | |
| dc.subject | Identidade visual | |
| dc.subject | Packaging | |
| dc.subject | Café de especialidade | |
| dc.subject | Universos ilustrativos | |
| dc.subject | Illustration | |
| dc.subject | Visual identity | |
| dc.subject | Specialty coffee | |
| dc.subject | Illustrative universes | |
| dc.title | A ilustração no redesenho da identidade visual: o caso Combi Coffee Roasters | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Design - Especialização em Design Gráfico |