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A publicidade storytelling e a vinculação e envolvimento com a marca
| dc.contributor.author | VEIGA PEREIRA, INES | |
| dc.contributor.author | Petiz, Inês | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-10T16:33:13Z | |
| dc.date.available | 2019-01-10T16:33:13Z | |
| dc.date.issued | 2018-06 | |
| dc.description.abstract | A publicidade storytelling é uma estratégia de marketing que visa comunicar com os consumidores através de histórias que envolvam intensamente e despertem uma maior ligação com a marca. Para tal, este tipo de publicidade deve ser criada de forma a ser recordada e ao mesmo tempo que crie uma opinião favorável e não de irritação. Neste sentido, esta investigação visa compreender quais os fatores da recordação publicitária que influenciam a opinião geral dos consumidores e consequentemente a sua vinculação e envolvimento com a marca. Foi delineado um estudo quantitativo de sondagem, transversal, com uma amostra não probabilística de 202 participantes residentes em Portugal. Os participantes responderam a um inquérito que contempla medidas sociodemográficas e a adaptação de esclas que avalia fatores da publicidade recordada, opiniões perante a publicidade storytelling e ressonância ao nível da vinculação emocional e envolvimento ativo. Para a análise de dados, utilizou-se estatísticas descritivas e análises univariadas e multivariadas. Os resultados obtidos evidenciam que os participantes recordam com maior frequência publicidades storytelling associadas a bebidas, sendo os fatores mais valorizados para a recordação: criatividade, imagem, vídeo, música e história. Verifica-se uma opinião geral bastante favorável, e revelam que este tipo de publicidade desperta vinculação e envolvimento com a marca. As opiniões sobre a informação e a confiança são apenas explicadas pela estrutura da publicidade recordada, enquanto o entretenimento é explicado tanto pela estrutura como pelo conteúdo. A opinião geral é influenciada pelo conteúdo da publicidade recordada e pelas opiniões sobre informação, entretenimento e irritação. A vinculação emocional é explicada pela estrutura da publicidade recordada e pela concordância com a informação fornecida, enquanto o envolvimento ativo é explicado pelo conteúdo da publicidade recordada, pela confiança e pela vinculação emocional. Esta investigação fornece informações úteis para a comunidade científica e empresarial, relativamente ao impacto da publicidade storytelling para a marca. Foram discutidas implicações, limitações e sugestões para estudos futuros. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 978-989-54164 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/12633 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | ISAG-EUROPEAN BUSINESS SCHOOL | pt_PT |
| dc.relation.publisherversion | http://icabm18.isag.pt/index.php/en/conference/abstracts-e-book | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade storytelling | pt_PT |
| dc.subject | Recordação publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Opiniões | pt_PT |
| dc.subject | Envolvimento ativo | pt_PT |
| dc.subject | Vínculo emocional | pt_PT |
| dc.title | A publicidade storytelling e a vinculação e envolvimento com a marca | pt_PT |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Porto, Portugal | pt_PT |
| oaire.citation.title | Abstracts of papers presented at the International Conference of Applied Business and Management (ICABM2018) | pt_PT |
| person.familyName | VEIGA PEREIRA | |
| person.givenName | INES | |
| person.identifier.ciencia-id | 6412-4E4D-5174 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-7906-612X | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | conferenceObject | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 42b4fa47-613a-4eb8-9d51-bbcb7eb33574 | |
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