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Advisor(s)
Abstract(s)
The current situation in Portugal regarding the discussion about the audiovisual and
multimedia football tv rights selling model makes this a relevant topic. The Portuguese
government has imposed a mandatory centralized selling model of these rights to be
adopted until 2028, hoping to achieve a better balance in the distribution of revenues by
clubs, a better balance of sports competitions, and increase market competition. Liga
Portugal has defended that the centralization will produce an overall increase in revenues,
as well as an increase in the competitiveness of its main league and of the national clubs
externally. This dissertation mainly intends to empirically validate these goals. By
collecting data on the revenues obtained by "La Liga" and "Serie A", championship’s
where the change to a centralized model has occurred, it´s intended to investigate in which
direction is likely to vary the overall value of the revenues to be obtained by centralized
sales in Portugal. Also, by observing the performance of the teams in these competitions,
the aim is to confirm (or not) the expectations of increased competitiveness, as well as
the impact on the economic and financial performance of football clubs. Furthermore,
data for a larger sample of European clubs was obtained in order to allow for greater
statistical robustness and relevance of the results. Finally, it is sought to model live TV
football matches demand in Portugal, identifying its main drivers.
The results of the research produced suggest an improvement in the competitiveness of
"Serie A" and "La Liga" after the change of the TV rights selling model from individual
to centralized. As for the competitiveness of the clubs of these competitions externally
(competitions organized by UEFA), before and after this change in selling model, the
results obtained do not allow to conclude in one direction, to the extent that in the case of
"Serie A" there was an improvement in clubs’ financial performance, while for "La Liga"
the opposite occurred.
As for the expected effect on the club’s financial performance after changing from an
individual to a centralized selling model, the results obtained were mixed, not allowing
unequivocal conclusions. If, on the one hand, the results obtained for "La Liga" reveal to
be statistically non-significant and of divergent sign, on the other hand, in the case of
"Serie A", the results are statistically significant and point out to an improvement in the
financial performance of the clubs after the adoption of the centralized selling model,
despite the limitations resulting from the small sample size and consequent loss of
statistical robustness. When analyzing data for a larger sample of European football clubs,
the results suggest that this effect may be negative after all. Overall, the results obtained
confirm liquidity, indebtedness, and the ratio of staff costs to total operating income, as
determinants for the measurement of clubs’ financial performance, confirming previous
literature findings.
Regarding the main drivers for live TV football demand in Portugal, the study that was
intended to be carried out was hampered by limitations in data collection. Hence, the
study was adjusted to the available information. The results obtained signal a preference,
unsurprisingly, of football fans and consumers on TV in Portugal for matches involving
the so-called "big 3" teams. Furthermore, the results suggest a small media advantage for
SLB over its two main rivals.
A conjuntura atual em Portugal no que se refere à discussão acerca do modelo de comercialização dos direitos audiovisuais e multimédia do futebol, faz com que este seja um tema relevante. O Governo português impôs a adoção até 2028, impreterivelmente, de um modelo de comercialização centralizado desses direitos, esperando com isso obter um maior equilíbrio na distribuição de receitas pelos clubes, um maior equilíbrio das competições desportivas, e uma maior concorrência no mercado. A Liga Portugal tem defendido que a centralização produzirá um aumento global das receitas, bem como um aumento da competitividade do seu principal campeonato e dos clubes nacionais externamente. Com esta dissertação pretende-se validar empiricamente estes objetivos, além de verificar quais os principais determinantes da procura por futebol na TV em Portugal. Mediante recolha de dados sobre as receitas obtidas pela “La Liga” e “Serie A”, onde ocorreu a mudança para um modelo centralizado, pretende-se averiguar em que sentido é provável variar o valor global das receitas a obter pela venda centralizada em Portugal. Por outro lado, observando o desempenho das equipas dessas competições, procura-se confirmar (ou não) as expetativas de aumento da competitividade, bem como o impacto no desempenho económico e financeiro dos clubes. Além disso, dados para uma amostra mais alargada de clubes europeus foram obtidos de modo a permitir maior robustez estatística e relevância dos resultados. Por fim, procura-se modelizar a procura por futebol na TV em Portugal, identificando os seus principais fatores geradores. Os resultados da investigação produzida sugerem uma melhoria da competitividade da “Serie A” e “La Liga” após a alteração do modelo de comercialização de direitos TV de individual para centralizado. Já quanto à competitividade dos clubes dessas competições externamente (competições organizadas pela UEFA), antes e após essa alteração de modelo de comercialização, os resultados obtidos não permitem concluir numa direção, na medida em que, se no caso dos clubes da “Serie A” se verificou uma melhoria nesse desempenho, já no que se refere aos clubes da “La Liga” ocorreu o inverso. Quanto ao efeito esperado na performance financeira dos clubes após a alteração de um modelo de comercialização individual para centralizado, os resultados obtidos foram mistos, não permitindo conclusões inequívocas. Se, por um lado, os resultados obtidos para a “La Liga” se revelam estatisticamente não significativos e de sinal divergente, já no caso da “Serie A” os resultados são estatisticamente significativos e apontam para uma melhoria na performance financeira dos clubes após a adoção do modelo de venda centralizado, isto apesar das limitações resultantes da reduzida dimensão da amostra e consequente perda de robustez estatística. Se analisados os dados para uma amostra mais alargada de clubes europeus, os resultados sugerem que esse efeito pode afinal ser negativo. Na globalidade, os resultados obtidos confirmam a liquidez, o endividamento, e o rácio de gastos com o pessoal em função do total de proveitos operacionais, como determinantes para a mensuração da performance financeira dos clubes, confirmando achados de literatura anterior. Relativamente aos fatores determinantes da procura por futebol em direto na TV em Portugal, o estudo que se pretendia realizar foi prejudicado por limitações na recolha de dados. O estudo foi ajustado à informação disponível. Os resultados obtidos apontam para a preferência, sem surpresa, dos consumidores de futebol na TV em Portugal, por jogos em que se defrontem as equipas denominadas como as “3 grandes”. Além disso, os resultados sugerem uma pequena vantagem mediática do SLB face aos seus dois principais rivais.
A conjuntura atual em Portugal no que se refere à discussão acerca do modelo de comercialização dos direitos audiovisuais e multimédia do futebol, faz com que este seja um tema relevante. O Governo português impôs a adoção até 2028, impreterivelmente, de um modelo de comercialização centralizado desses direitos, esperando com isso obter um maior equilíbrio na distribuição de receitas pelos clubes, um maior equilíbrio das competições desportivas, e uma maior concorrência no mercado. A Liga Portugal tem defendido que a centralização produzirá um aumento global das receitas, bem como um aumento da competitividade do seu principal campeonato e dos clubes nacionais externamente. Com esta dissertação pretende-se validar empiricamente estes objetivos, além de verificar quais os principais determinantes da procura por futebol na TV em Portugal. Mediante recolha de dados sobre as receitas obtidas pela “La Liga” e “Serie A”, onde ocorreu a mudança para um modelo centralizado, pretende-se averiguar em que sentido é provável variar o valor global das receitas a obter pela venda centralizada em Portugal. Por outro lado, observando o desempenho das equipas dessas competições, procura-se confirmar (ou não) as expetativas de aumento da competitividade, bem como o impacto no desempenho económico e financeiro dos clubes. Além disso, dados para uma amostra mais alargada de clubes europeus foram obtidos de modo a permitir maior robustez estatística e relevância dos resultados. Por fim, procura-se modelizar a procura por futebol na TV em Portugal, identificando os seus principais fatores geradores. Os resultados da investigação produzida sugerem uma melhoria da competitividade da “Serie A” e “La Liga” após a alteração do modelo de comercialização de direitos TV de individual para centralizado. Já quanto à competitividade dos clubes dessas competições externamente (competições organizadas pela UEFA), antes e após essa alteração de modelo de comercialização, os resultados obtidos não permitem concluir numa direção, na medida em que, se no caso dos clubes da “Serie A” se verificou uma melhoria nesse desempenho, já no que se refere aos clubes da “La Liga” ocorreu o inverso. Quanto ao efeito esperado na performance financeira dos clubes após a alteração de um modelo de comercialização individual para centralizado, os resultados obtidos foram mistos, não permitindo conclusões inequívocas. Se, por um lado, os resultados obtidos para a “La Liga” se revelam estatisticamente não significativos e de sinal divergente, já no caso da “Serie A” os resultados são estatisticamente significativos e apontam para uma melhoria na performance financeira dos clubes após a adoção do modelo de venda centralizado, isto apesar das limitações resultantes da reduzida dimensão da amostra e consequente perda de robustez estatística. Se analisados os dados para uma amostra mais alargada de clubes europeus, os resultados sugerem que esse efeito pode afinal ser negativo. Na globalidade, os resultados obtidos confirmam a liquidez, o endividamento, e o rácio de gastos com o pessoal em função do total de proveitos operacionais, como determinantes para a mensuração da performance financeira dos clubes, confirmando achados de literatura anterior. Relativamente aos fatores determinantes da procura por futebol em direto na TV em Portugal, o estudo que se pretendia realizar foi prejudicado por limitações na recolha de dados. O estudo foi ajustado à informação disponível. Os resultados obtidos apontam para a preferência, sem surpresa, dos consumidores de futebol na TV em Portugal, por jogos em que se defrontem as equipas denominadas como as “3 grandes”. Além disso, os resultados sugerem uma pequena vantagem mediática do SLB face aos seus dois principais rivais.
Description
Keywords
Centralização dos direitos audiovisuais Procura por Futebol na TV Competitividade Performance económica e financeira Centralization of audiovisual rights Demand for football on TV