Percorrer por autor "Souza, Irismaria Pereira de"
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- Percepções dos estudantes de graduação sobre o marketing educacional: um estudo no Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso – Campus CuiabáPublication . Souza, Irismaria Pereira de; Gonçalves, Paulo Jorge Pinheiro; Sousa, Isabel Maria de Ardions Braz deObjetivo - Analisar as percepções de estudantes de graduação sobre fatores de marketing educacional do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Mato Grosso - IFMT – Campus Cuiabá, suscetíveis de permitir a retenção de estudantes na instituição. Metodologia - Pesquisa descritiva, de corte transversal, com abordagem quantitativa, com recurso a uma amostra não probabilística, com estudantes do ensino superior do IFMT – Campus Cuiabá. Resultados - Os resultados deste estudo sugerem que as percepções dos estudantes, em relação a fatores de marketing educacional do IFMT - Campus Cuiabá, estão associadas, sobretudo, com a imagem e marca educativa, bem como com a comunicação da marca e qualidade de serviço prestado. Também um compromisso centrado no aluno dá relevo para a necessidade do desenvolvimento de estratégias de marketing educacional, centradas na retenção do aluno. Limitações – Os resultados precisam ser analisados com precaução, perante o tipo de amostra obtida. A escolha de certas variáveis de estudo como explicativas pode constituir outra limitação. Outra possível limitação é a escassez de estudos e pesquisas sobre a percepção dos estudantes de graduação, no contexto do estudo, o que dificultou a análise e discussão comparativa de resultados. Originalidade - A realização de uma primeira análise no campus sobre as percepões que os estudantes de graduação têm sobre o marketing educacional, em especial, possibilitará a elaboração e implementação de um plano de marketing institucional, capaz de permitir trabalhar informação académica, suscetível de proporcionar maior capacidade de retenção e de captação de futuros estudantes.