Percorrer por autor "Sousa, Ana Sofia Barbosa Teixeira de"
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- Uso do QR no marketing digital: a perspetiva do utilizador portuguêsPublication . Sousa, Ana Sofia Barbosa Teixeira de; Santos, José de FreitasO QR Code – código bidimensional de leitura rápida – surgiu em 1994 e desde então tem vindo a ser adotado por um número crescente de empresas. Atualmente conta com cinco tipos de QR Code (QR Code Modelo 1 e Modelo 2, Micro QR Code, iQR Code, SQRC e LogoQ), de modo a responderem às necessidades mais sofisticadas dos utilizadores. A utilização do QR Code implica duas etapas: a criação e impressão do código e a leitura por scanner do código. Assim, esta tecnologia está diretamente associada aos dispositivos móveis e à internet, pois foram os impulsionadores desta tecnologia livre e sem qualquer custo. Este código constitui uma ferramenta que crescentemente tem sido integrada na estratégia de marketing digital das empresas nacionais, promovendo a comunicação e interação entre as organizações e o seu público-alvo. Este estudo tem como objetivo compreender os usos e aplicações do QR Code em Portugal. Por isso, realizou-se um levantamento dos diversos usos e aplicações do QR Code em Portugal. O uso mais frequente está relacionado com a realização de promoções, fornecimento de informações sobre diversos temas e produtos e o encaminhamento para sites ou páginas de internet. A publicidade, o turismo e o setor da alimentação são as atividades que mais recorrem a esta ferramenta. Quanto ao suporte em que o código é distribuído, destacam-se os catálogos, flyers e embalagens dos próprios produtos. Tendo em conta o objetivo da investigação, procurou-se através da realização de um inquérito por questionário a uma amostra de estudantes do ISCAP perceber quais as suas motivações para o uso desta nova tecnologia e a influência que poderá exercer no processo de decisão de compra de um produto/serviço. Os resultados indicam que o QR Code é uma tecnologia muito conhecida entre os portugueses, despertando um comportamento atitudinal positivo nos utilizadores. Para além disso, é uma ferramenta simples, cuja principal motivação de utilização é o divertimento.