Percorrer por autor "Silva, Hugo Filipe Fernandes da"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- A importância do marketing digital nas organizações desportivas não-profissionaisPublication . Silva, Hugo Filipe Fernandes da; Sousa, Jorge Remondes deO panorama desportivo português reflete a longa tradição desportiva do país e o relevante papel que os desportos coletivos e individuais possuem na cultura e na identidade nacional. Neste contexto, o modelo competitivo do desporto no nosso país segue, geralmente, uma estrutura de pirâmide desportiva. As Organizações Desportivas Não-Profissionais (ODNPs), integradas na base destas pirâmides, distinguem-se das estruturas profissionais não só pela ausência de contratos formais com atletas e staff, mas também pela sua gestão, que depende frequentemente do trabalho voluntário e de parcerias locais. Este estudo analisa o impacto do Marketing Digital no aumento da visibilidade, notoriedade e captação de associados em ODNPs, explorando de que forma estratégias digitais bem estruturadas podem potenciar o crescimento destas entidades. Dado que as ODNP’s enfrentam desafios significativos na captação e retenção de adeptos e sócios e no envolvimento emocional dos mesmos, torna-se fundamental compreender de que forma é que as ferramentas digitais podem ser utilizadas para maximizar o engagement e reforçar a identidade dos clubes. A investigação avalia a perceção que adeptos, sócios e simpatizantes têm sobre as estratégias de Marketing Digital dos clubes, avaliando o seu comportamento e interação com os conteúdos online. Através de um questionário cuja amostra foi composta por 203 inquiridos, foram recolhidos dados sobre o impacto de diferentes variáveis, como a aposta nas plataformas digitais mais adequadas e a importância da qualidade e frequência dos conteúdos publicados, entre outros. Os resultados sugerem que plataformas como as redes sociais desempenham um papel fundamental na notoriedade, envolvimento e lealdade dos adeptos, sendo percecionadas como ferramentas de aproximação entre clubes e comunidade. Foram observadas correlações significativas entre o uso estratégico das redes sociais e variáveis como a ligação afetiva e a fidelização dos adeptos. Além de contribuir para a literatura de Marketing Desportivo e gestão de organizações desportivas, esta dissertação oferece recomendações práticas para otimizar a estratégia digital das ODNPs e maximizar os seus resultados.