Browsing by Author "Silva, Beatriz Filipa Costa"
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- Confeções Berna LDA: a case study on intercultural businessesPublication . Silva, Beatriz Filipa Costa; Lamas, Marco Aurélio RibeiroNuma era marcada pela globalização, as empresas ao redor do mundo empenham-se na busca pelo crescimento, impulsionadas pela promessa de um maior sucesso. Deste modo, a interação entre a interculturalidade e a internacionalização surge, neste cenário global, como tema central na busca pelo mesmo. A presente tese embarca numa extensa viagem de investigação baseada na complexa estrutura de relacionamentos, desafios e oportunidades que definem o cenário contemporâneo dos negócios internacionais, aplicando-lhe uma abordagem de método qualitativo baseada em entrevistas, análise de dados e exame de estudos de caso complementares. Verificaremos que a interculturalidade e a competência intercultural são, de facto, um fator extremamente importante na internacionalização de um negócio, porém apuraremos também que não funciona isoladamente – existem outros fatores como o marketing e o branding que auxiliam este processo. Sendo um elemento pertence ao corpo académico do mestrado de estudos interculturais para negócios, situada no contexto dinâmico e profissional da Confeções Berna LDA, uma fábrica de vestuário de luxo, este projeto de investigação justifica-se pela necessidade crítica das empresas compreenderem e se adaptarem aos diversos bens culturais, pelo potencial de crescimento que representa tal como a contribuição para o conhecimento na área de estudos interculturais e negócios internacionais.