Percorrer por autor "Ribeiro, Mariana Mano e"
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- personalizaMe – branding pessoal para relevância digitalPublication . Ribeiro, Mariana Mano e; Almeida, Paula de Fátima Peres TeixeiraA construção de uma marca pessoal forte é, atualmente, uma das formas mais eficazes de tornar pequenos negócios competitivos no ambiente digital. Este projeto investiga como o Personal Branding pode ser aplicado de forma estratégica para tornar a personalizaMe, uma marca independente de ilustração e personalização, mais relevante e competitiva nos meios digitais. A questão de investigação que orienta este estudo é: “Como desenvolver e aplicar estratégias de Personal Branding para tornar a personalizaMe, uma marca de ilustração e personalização, relevante e competitiva nos meios digitais?” A investigação desenvolveu-se com base na metodologia de investigação-ação (I-A), estruturada em três ciclos consecutivos de planeamento, implementação, teste e avaliação de estratégias digitais focadas na identidade da marca, na sua fundadora e na relação emocional com o público. Através da criação e avaliação contínua de conteúdos digitais, testaram-se diferentes abordagens de comunicação com ênfase no marketing humanizado, no storytelling e na autenticidade como pilares do branding pessoal. Os resultados demonstram que o reforço da identidade digital da marca através do Personal Branding gerou maior envolvimento com a audiência, aumentou o reconhecimento da marca e teve um impacto positivo nas vendas. Este projeto, desenvolvido no contexto do Mestrado em Assessoria em Comunicação Digital do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Politécnico do Porto, contribui para a compreensão do potencial do Personal Branding como ferramenta prática de crescimento digital para pequenas marcas fundadas por freelancers. Assume-se como uma proposta replicável por outros negócios semelhantes com recursos limitados que procuram destacar-se no meio digital com autenticidade, consistência e estratégia.