Percorrer por autor "Ribeiro, Inês da Silva"
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- O uso da inteligência artificial no marketing de conteúdoPublication . Ribeiro, Inês da Silva; Reis, José Luís Tavares Pires Dias dosO mundo tem evoluído com a crescente adoção e desenvolvimento da tecnologia. Atualmente, os nossos dias são dominados por diversas ferramentas tecnológicas que influenciam a vida pessoal e profissional. A Inteligência Artificial (IA) está a ganhar cada vez mais relevância na sociedade, sendo uma evolução tecnológica que levanta diversas questões e preocupações, ao mesmo tempo que é vista como uma aliada à execução de diversas tarefas de rotina. O crescimento acelerado das plataformas digitais tem aumentado a produção e divulgação de conteúdos em diversos formatos, como textos, vídeos, imagens e audios. Esta situação tem modificado a área do marketing de conteúdo que procura, cada vez mais, formas que possibilitem a produção rápida de conteúdos e a personalização dos mesmos, de modo a atender às expectativas dos consumidores digitais. Perante este cenário a IA oferce diversas ferramentas avançadas que possibilitam automatizar tarefas, permitindo que os profissionais de marketing se concentrem em componentes mais estratégicas. Esta perceção da influência da IA e a crescente valorização da criação de conteúdos, motivou a realização deste estudo que procura saber de que forma os profissionais percecionam esta influência, se têm perceção dos benefícios das ferramentas de IA no seu trabalho, em que etapas mais as utilizam e se têm em consideração preocupações éticas. Para a realização desta investigação, recorreu-se a um questionário online, onde foi possível obter 178 respostas. A revisão da literatura aliada à metodologia quantitativa permitiu perceber que os profissionais reconhecem que os benefícios das ferramentas de IA contribuem para uma maior eficiência operacional. Contudo, apesar de estarem preocupados com algumas questões éticas, ainda há necessidade de conhecerem melhor as potencialidades da IA e as suas regulamentações.