Percorrer por autor "Ribeiro, Daniela Patrícia Seabra"
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- Soft Power Empresarial: a cultura e a identidade local na internacionalização da cerâmica portuguesaPublication . Ribeiro, Daniela Patrícia Seabra; Rua, Orlando Manuel Martins Marques de LimaEsta dissertação analisa de que forma a cultura e a identidade local podem ser mobilizadas pelas empresas portuguesas de cerâmica como recursos de soft power empresarial no processo de internacionalização. O objetivo principal é compreender de que modo estes elementos são integrados nas estratégias de produto, comunicação e branding, contribuindo para a reputação, atratividade e diferenciação das empresas nos mercados externos. Para responder a este objetivo, foi adotada uma abordagem qualitativa, com recurso ao estudo de casos múltiplos, tendo sido analisadas quatro empresas do setor da cerâmica portuguesa. A recolha de dados foi realizada através de entrevistas semiestruturadas. Os resultados mostram que a cultura e a identidade local são mobilizadas de forma distinta pelas empresas estudadas, ora através da valorização do património, da tradição e da origem territorial, ora por meio de narrativas associadas ao design, à qualidade e à autenticidade. Verificou-se ainda que estes elementos reforçam a atratividade das marcas nos mercados externos, sobretudo quando são articulados com coerência estratégica e consistência comunicacional. Conclui-se, assim, que a cultura e a identidade local podem constituir um recurso relevante de soft power empresarial na internacionalização da cerâmica portuguesa.