Percorrer por autor "Ribeiro, Andreia Beatriz Seabra"
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- A autenticidade dos influenciadores digitais e o impacto na perceção do valor das marcas de luxo acessívelPublication . Ribeiro, Andreia Beatriz Seabra; Ferreira, Ana Maria Lima Faria e; Teixeira, Sandrina FranciscaA transição das marcas de prestígio para o ecossistema digital reconfigurou as dinâmicas de comunicação e a gestão do capital de marca. No setor da cosmética e perfumaria de luxo acessível, o marketing de influência emergiu como um canal crítico de validação, operando sob o paradoxo da autenticidade comercial perante públicos cada vez mais céticos. O presente estudo tem como objetivo principal analisar o impacto integrado da autenticidade percebida dos influenciadores digitais e das estratégias de sinalização digital (modelo CueSphere) como antecedentes da perceção de prestígio e da motivação de consumo, determinando o seu efeito conjunto na intenção de compra de produtos de beleza de marcas de luxo acessíveis (Masstige). A investigação foca-se nas gerações nativas digitais (Geração Z e Millennials) inseridas no ecossistema das redes sociais Instagram e TikTok, avaliando o comportamento do consumidor no mercado português. Para a sustentação da arquitetura conceptual, foi desenvolvido um modelo integrado que converge as orientações de autenticidade, as pistas extrínsecas de sinalização, as estruturas motivacionais de consumo e a intenção comportamental. A metodologia adota uma abordagem quantitativa, com suporte na recolha de dados por meio de questionário online, resultando numa amostra final depurada de 169 respostas válidas, constituída exclusivamente por indivíduos do género feminino, representativa de jovens consumidoras com hábitos ativos de consumo digital. O tratamento estatístico e o teste das hipóteses foram realizados por meio da Modelação de Equações Estruturais por Mínimos Quadrados Parciais (PLS-SEM). Os resultados empíricos demonstram a robustez preditiva do modelo unificado. Evidenciou-se que a Autenticidade exerce um impacto positivo na Perceção de Prestígio. Paralelamente, as estratégias de Sinalização Digital revelaram-se preditoras cruciais no desencadeamento do Desejo e Motivação. No que concerne à decisão final, constatou-se que o constructo Desejo e Motivação detém maior relevância prática do que o impacto exercido pela Perceção de Prestígio.