Browsing by Author "Morais, Jaqueline Schmitz"
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- Práticas digitais da igreja Atitude Porto - estudo de casoPublication . Morais, Jaqueline Schmitz; Costa, Eusébio Ferreira daA crescente digitalização das interações sociais tem impulsionado mudanças significativas nas práticas comunicacionais de diversas instituições, incluindo as de natureza religiosa. Neste contexto, as redes sociais, em particular o Instagram, assumem um papel central na construção de vínculos comunitários, na difusão de mensagens e na consolidação da identidade institucional. Contudo, a adesão intensiva a estas plataformas digitais levanta problemas pertinentes, como a superficialidade das interações, a autenticidade das mensagens religiosas e os desafios decorrentes desses conteúdos. Face a este contexto, o presente estudo teve como objetivo analisar a presença digital da Igreja Atitude Porto no Instagram, com foco na frequência, tipologia e natureza das suas publicações, bem como no impacto destas sobre o crescimento da audiência e o envolvimento do público. A investigação foi conduzida com base num estudo de caso de carácter qualitativo, recorrendo-se a uma observação não participativa e sistemática das publicações realizadas entre 9 e 31 de março de 2025. A análise de conteúdo foi complementada com a utilização da ferramenta Not Just Analytics, permitindo monitorizar métricas de desempenho, tais como visualizações, gostos, comentários e número de seguidores. Os resultados evidenciam que práticas de comunicação visualmente apelativas, diversificadas e alinhadas com a identidade da marca contribuem significativamente para o aumento do envolvimento digital e da base de seguidores. Publicações com conteúdo emocional, coerência estética e formato audiovisual revelaram maior eficácia na captação da atenção e interação da audiência. Conclui-se, portanto, que o Instagram, quando utilizado estrategicamente, constitui uma ferramenta eficiente e eficaz na expansão da missão religiosa, na consolidação da presença digital e na promoção do sentimento de pertença numa comunidade de fé em ambiente online.