Percorrer por autor "Guedes, Ana Rita Lopes"
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- Criar laços e fortalecer redes: um plano de comunicação para a iniciativa do banco do tempoPublication . Guedes, Ana Rita Lopes; Pinto, Susana Mónica da CruzO presente estudo tem como principal objetivo a elaboração de um plano de comunicação para o BdT de Matosinhos. Este consiste numa iniciativa que promove a troca solidária de serviços e de saberes entre pessoas, em que a moeda de troca é o tempo. Partindo da identificação do problema – fragilidades na comunicação da agência –, ao longo deste trabalho, procurou-se desenvolver um plano de comunicação e estratégias que contribuam para a visibilidade, dinamização e sustentabilidade do projeto. O trabalho seguiu uma abordagem qualitativa, que recorreu à análise documental e à execução de um grupo de discussão focalizada. Esta permitiu aprofundar e compreender as perceções, dificuldades e oportunidades comunicacionais identificadas pelos membros do BdT. Os dados recolhidos e a posterior análise possibilitaram a definição de objetivos estratégicos e elaborar uma proposta de plano de comunicação ajustado à realidade e aos recursos disponíveis. O plano favorece a utilização das redes sociais (Facebook e Instagram), através da criação de conteúdos institucionais (publicações e vídeos), articulando-a simultaneamente com a comunicação direta e presencial, por meio de campanhas de sensibilização presencial nas escolas, universidades e próximas da comunidade, bem como do reforço das parcerias e do desenvolvimento de atividades conjuntas. Este é acompanhado de um processo de monitorização e avaliação contínua das ações a implementar, que permite medir o impacto e ajustar a intervenção comunicacional. Este estudo ressalta a relevância de uma comunicação estruturada no terceiro setor, evidenciando a sua importância para o estabelecimento de vínculos comunitários, na adesão e na participação nos projetos sociais, como também, para assegurar a continuidade e sustentabilidade das iniciativas sociais. Além disso, reforça a importância de uma comunicação integrada para os projetos do terceiro setor, demonstrando como estratégias acessíveis e adaptadas ao contexto podem fortalecer a presença e o impacto das organizações sociais