Percorrer por autor "Fonseca, Higino Fernando Alves"
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- Projeto Siiee - SOSTAC & Reposicionamento estratégicoPublication . Fonseca, Higino Fernando Alves; Teixeira, Sandrina FranciscaNeste projeto de mestrado foi desenvolvido, implementado e avaliado um plano de marketing digital para a loja online SIIEE.com, reposicionada estrategicamente no nicho de produtos para bebés e infância. Com base numa análise de performance anterior insatisfatória e numa proposta de valor pouco diferenciada, a intervenção centrou-se na definição de um novo posicionamento, segmentação de público e reorganização da loja em torno do modelo de dropshipping. As principais ações incluíram a criação de campanhas pagas em Google Ads e Meta Ads, reformulação das categorias de produtos, planeamento de conteúdos para redes sociais e blog, bem como a implementação de práticas de SEO técnico e otimização do website. A estratégia foi aplicada com base no modelo SOSTAC, permitindo um controlo sistemático de objetivos, táticas e KPIs. A análise de resultados demonstrou que a execução do plano e de ajustes do mesmo ao longo do tempo representou um aumento significativo de notoriedade, alcance e conversão, com destaque para a eficácia da integração entre canais pagos e orgânicos. A comparação com concorrentes diretos revelou oportunidades claras de diferenciação, sobretudo ao nível da comunicação personalizada, da proposta de valor para o nicho e ainda da experiência de navegação. Conclui-se que uma abordagem holística, bem planeada e orientada por dados, é viável e eficaz para marcas emergentes com recursos limitados.