Percorrer por autor "Fidalgo, Beatriz Cruz"
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- A influência do marketing de conteúdos no comportamento do consumidor de marcas de moda Premium portuguesasPublication . Fidalgo, Beatriz Cruz; Teixeira, Sandrina Francisca; Lima, Ana Patrícia Pinto deA evolução do Marketing Digital tem vindo a transformar a forma como as marcas comunicam e constroem relações com os consumidores. Num contexto saturado de informação, o Marketing de Conteúdos emergiu como estratégia central para criar valor, gerar envolvimento e fortalecer a ligação emocional entre as marcas e os consumidores. No setor da moda premium, onde aspetos como o simbolismo, exclusividade e experiência são determinantes, é crucial compreender o impacto dos conteúdos desenvolvidos pelas marcas. Este estudo analisa de que forma as estratégias de Marketing de Conteúdos influenciam o valor percebido e, consequentemente, a atitude e a intenção de compra nas marcas de moda premium portuguesas. Com base num modelo conceptual, consideraram-se quatro dimensões de Marketing de Conteúdos, sendo elas informativa, de entretenimento, emocional e interativa. Após a definição das mesmas, avaliaram-se as relações causais relativas ao comportamento do consumidor. Seguiu-se uma abordagem quantitativa através de um questionário online (n = 218), analisada no software Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Os resultados principais confirmam que todas as dimensões de Marketing de Conteúdos influenciam positivamente o valor percebido, destacando-se o conteúdo emocional e o interativo. Verificou-se ainda que o valor percebido impacta significativamente a atitude e a intenção de compra, e que atitudes favoráveis potenciam comportamentos de compra mais consistentes. Conclui-se que, no contexto das marcas de moda premium portuguesas, os consumidores valorizam sobretudo uma comunicação autêntica, emocional e participativa, em que o conteúdo funciona como uma experiência envolvente e não apenas como mensagem. O estudo oferece contributos teóricos e práticos, reforçando a importância da produção de conteúdos diferenciadores e emocionalmente relevantes como fator de competitividade.