Browsing by Author "Duarte, Pedro Luís Oliveira"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Marketing de conteúdo em startups - caso de estudo da SWEEPublication . Duarte, Pedro Luís Oliveira; Teixeira, Sara Raquel de Paiva AbreuNum cenário digital saturado e altamente competitivo, as startups enfrentam desafios na conquista de notoriedade com limitação de recursos. Este estudo prende-se na aplicação do marketing de conteúdo como ferramenta para aumentar a notoriedade e o engagement, tendo como objeto de estudo a startup portuguesa SWEE, produtora de gelados 100% vegetais. A escolha deste caso deve-se ao crescimento notável da empresa, obtido exclusivamente através de estratégias orgânicas. A metodologia assenta numa abordagem de métodos mistos, combinando análise documental qualitativa de publicações nas redes sociais da SWEE (N=823) com uma entrevista semiestruturada ao responsável de marketing. Além disso, uma análise quantitativa foi realizada com base nas publicações, possibilitando a triangulação de dados para garantir uma robustez interpretativa rica. Os resultados mostram que os fatores impactantes incluem conteúdo promocional e emocional, vídeos curtos e comunicações consistentes. A marca destacou-se pela humanização da comunicação, partilha do quotidiano e alinhamento com valores como autenticidade e sustentabilidade. Este trabalho contribui para a gestão ao evidenciar que é possível alcançar resultados expressivos apenas com marketing de conteúdo orgânico, desde que exista clareza estratégica, coerência visual e forte ligação emocional com o público. Os gestores de startups podem beneficiar com este estudo através das diretrizes práticas sobre como estruturar conteúdos eficazes, reforça a importância da consistência e da inclusão da comunidade digital, demonstrando o valor das abordagens centradas em storytelling e conteúdo humanizado para diferenciar marcas emergentes num mercado competitivo.