Percorrer por autor "Diniz, Flavia Marinho"
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- Marketing e eventos no metaverso: tendências globais e a perspetiva do consumidor em PortugalPublication . Diniz, Flavia Marinho; Reis, José Luís Tavares Pires Dias dosA transição para a Web 3.0 e a consolidação do metaverso têm vindo a redefinir os paradigmas do marketing digital e da gestão de eventos, exigindo às marcas novas estratégias de envolvimento baseadas na imersão, na interação social e na criação de valor experiencial. A presente dissertação tem como objetivo analisar os fatores que influenciam a intenção comportamental do consumidor português relativamente à adoção e participação em eventos imersivos no metaverso. Para o efeito, foi adotada uma metodologia quantitativa, suportada no modelo UTAUT2 (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2), complementada pela dimensão da Economia da Experiência. A recolha de dados foi realizada através de um inquérito por questionário online, tendo sido obtidas 203 respostas válidas. O tratamento estatístico, efetuado no IBM SPSS, incluiu análise de fiabilidade, correlações de Pearson e regressão linear múltipla. Os resultados validam a robustez global do modelo de investigação (R² = 0,680) e demonstram que a Economia da Experiência (β = 0,372), a Influência Social (β = 0,320) e a Expectativa de Desempenho (β = 0,217) constituem os principais preditores da intenção de participação em eventos no metaverso. Estes resultados indicam que o consumidor português valoriza sobretudo a qualidade imersiva da experiência, a validação social e a utilidade prática percebida. Por outro lado, a Expectativa de Esforço não revelou impacto estatisticamente significativo e os resultados relativos às Condições Facilitadoras devem ser interpretados com cautela, devido à reduzida consistência interna deste construto. O estudo conclui com recomendações estratégicas para marcas e organizadores de eventos, centradas na convergência phygital, na gamificação com propósito, na gestão de comunidades e na simplificação do acesso tecnológico.