Browsing by Author "Alves, Viviana Raquel Marques"
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- Adaptação dos anunciantes à era sem cookies de terceirosPublication . Alves, Viviana Raquel Marques; Santos, José de Freitas; Pacheco, Jorge Daniel de LImaA crescente preocupação dos utilizadores para com a sua privacidade levou à criação de novas leis de regulamentação da privacidade de dados. A entrada em vigor dessas leis, obrigou os responsáveis de marketing digital a implementar medidas que protegessem a privacidade dos cidadãos, como a eliminação dos cookies de terceiros. Esta nova era não representa o fim da personalização de anúncios, mas sim uma adaptação por parte dos anunciantes, que terão de adotar novos métodos de recolha de dados, ou até mesmo recorrer a métodos mais antigos que se tornaram menos utilizados com a chegada dos cookies de terceiros. Com este estudo, pretende-se saber como os anunciantes se estão a adaptar a esta nova medida, e se essas adaptações representam um upgrade face aos cookies de terceiros, possibilitando o acesso aos benefícios dos mesmos, e corrigindo as suas limitações. Os resultados mostram que as alternativas encontradas não são uma total melhoria dos cookies de terceiros. A preocupação dos utilizadores para com a sua privacidade encontrar-se-á resolvida aquando da completa implementação desta medida, contudo, as técnicas/métodos/estratégias alternativas não possuem a eficiência dos cookies de terceiros, pelo menos, por si só.