Percorrer por autor "Alves, Carolina Pereira"
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- Relatório de estágio na empresa OPT, S.A.Publication . Alves, Carolina Pereira; Teixeira, Sandrina FranciscaNum cenário cada vez mais digital e competitivo, o marketing tem progressivamente adquirido um papel estratégico na forma como as organizações comunicam, promovem os seus produtos e constroem relações com o seu público-alvo. A transformação digital alterou profundamente os comportamentos de consumo e, consequentemente, a forma como as empresas devem posicionar-se no mercado. Neste contexto, o marketing digital surge como uma ferramenta indispensável para responder às exigências atuais, permitindo às organizações estabelecerem uma presença sólida no ambiente online, reforçar a sua notoriedade e criar interações mais diretas, segmentadas e eficazes com os seus clientes e parceiros. A utilização eficiente destas estratégias é particularmente relevante para empresas B2B, cuja atuação depende fortemente de relações comerciais duradouras e da credibilidade institucional. O presente relatório tem como objetivo apresentar as atividades desenvolvidas no âmbito do estágio curricular realizado na empresa OPT, que atua no mercado B2B através do desenvolvimento de soluções tecnológicas inovadoras para o setor dos transportes, nomeadamente sistemas de planeamento, otimização, gestão e informação ao público. O estágio decorreu entre 10 de outubro de 2024 e 4 de fevereiro de 2025, no âmbito do Mestrado em Marketing Digital do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto (ISCAP). Durante o estágio, foi elaborado um plano de marketing digital adaptado às necessidades e posicionamento da empresa. Para tal, procedeu-se a uma análise diagnóstica da sua presença digital, seguida da definição e implementação de estratégias específicas. Entre estas destacam-se o desenvolvimento e estruturação de um novo website institucional, a criação de conteúdos para redes sociais (LinkedIn e Facebook) e a elaboração de campanhas de email marketing. Estas ações visaram otimizar a comunicação da empresa, reforçar a notoriedade da empresa junto do seu público-alvo e criar condições para um relacionamento digital mais eficaz e sustentável.