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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O presente plano de marketing estratégico da empresa Previcon - Pré-Esforçados,
S.A., surge no seguimento do que foram os planos de marketing que formulei para
a empresa em 1997-1999, 2000-2002, 2003-2005 e 2006-2008 (elaborado em
2005, mas não implementado pela empresa).
Durante o período entre 2009 e 2015, não foram feitos planos de marketing, sendo
que os objetivos estratégicos e operacionais para a empresa passaram a fazer
parte do manual da qualidade (norma NP EN ISO 9001:2000).
Inicialmente apresentei o plano de marketing tal como havia sido apresentado aos
colaboradores da empresa em 2002, mas por indicação do júri de avaliação das
provas para atribuição do título de especialista, aquando da avaliação preliminar
ao “Plano de Marketing Previcon 2003-2005”, foi pedida a sua reformulação, que
agora submeto à apreciação.
Da apreciação preliminar por parte do júri – não nomeio os membros do júri e
respetivas sugestões, antes opto pelas transcrições das mesmas – resultou a
necessidade de “…atualização dos dados do plano de marketing ao ano de
2014…” e sua projeção para aplicação ao triénio de 2016-2018, reorganização da
estrutura, optando agora por ser “…organizado em partes…”, evitando os “…níveis
excessivos de assuntos…”, introduzindo uma análise SWOT e uma análise ao
“…contexto de crise, particularmente no setor da construção…” ao longo do
período de crise 2002-2015 (1ºsemestre de 2015).
Em relação á metodologia e fundamentação teórica, enquadrei o trabalho com o
“…conhecimento técnico/científico…” necessário à obtenção e justificação para os
resultados apresentados. Daqui resultou uma maior pesquisa bibliográfica e um
trabalho fundamentado profissional e academicamente.
Foi revisto todo o texto, expurgando-o de “…erros de sintaxe e gramaticais…”,
imprecisões e lacunas de dados. Dado que alguns dos dados se mantêm atuais,
sempre que tal acontece, opto por manter o texto dos planos de marketing
anteriores, com os devidos ajustamentos.
Apesar do natural acréscimo de trabalho requerido em tão curto espaço de tempo,
julgo que o resultado final mereceu todo o tempo despendido.
Descrição
Trabalho elaborado no âmbito das provas para
obtenção do título de especialista
INSTITUTO POLITÉCNICO do PORTO
2015
Palavras-chave
Marketing