Percorrer por autor "Pinto, Mariana Oliveira"
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- As estratégias de autopromoção através do Instagram: o caso de estudo da influenciadora digital Glória DiasPublication . Pinto, Mariana Oliveira; Teixeira, Sara Raquel de Paiva AbreuO usos das redes sociais está em exponencial crescimento desde os últimos anos e, por consequência, o social media marketing e o marketing de influência são umas das grandes tendências do marketing digital. O Instagram e os influenciadores digitais têm vindo a ganhar uma grande importância nos últimos tempos motivado pelo facto de as pessoas utilizarem bastante esta rede social para fins de entretenimento e de confiarem mais na opinião de pessoas comuns, com quem se identificam, do que nas marcas. Por isto, o Instagram e os influenciadores digitais, são uma forte estratégia por parte das marcas que deixam a cargo do influenciador a comunicação, para que esta chegue ao seu público-alvo de uma forma muito mais direta, natural e eficaz. Assim sendo, o principal objetivo desta investigação é fornecer uma visão geral das principais estratégias de autopromoção através do Instagram tendo em conta o caso de estudo da influenciadora digital Glória Dias, analisando a sua atividade nesta rede social e a sua relação com as marcas, agência e seguidores, de forma a compreender as estratégias mais eficazes. No que diz respeito à metodologia utilizada neste estudo, optou-se pôr-se realizar uma metodologia mista pela combinação de técnicas qualitativas - entrevistas à influenciadora digital Glória Dias, à sua agência de publicidade e a uma marca sua parceira, e também quantitativas - um questionário aos seguidores de Glória Dias no Instagram. Como resultados desta dissertação foi possível concluir que existem diversas estratégias de autopromoção através do Instagram que se revelam eficazes para o sucesso dos influenciadores digitais e, consequentemente, para os profissionais de marketing digital e para as marcas, além de que, quando sincronizadas por todos os players envolvidos permitem superar mais ainda os seus objetivos individuais. Assim, as principais estratégias de autopromoção através do Instagram que se concluíram eficazes foram: o awareness, isto é, aumentar a notoriedade da marca; a honestidade, a sinceridade e o espírito de trabalho; a autenticidade (o facto se ser diferente das demais influenciadoras); a dedicação ao seu público; a estratégia de conteúdos muito bem definida e direcionada para o seu público-alvo; a consistência, ou seja, a cadência de publicação definida e constante; a comunicação unilateral; e partilha da realidade.