Percorrer por autor "Nogueira, Laryssa Gabrielle Galdino"
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- A importância da consolidação do mercado doméstico para o processo de internacionalização: um estudo de casoPublication . Nogueira, Laryssa Gabrielle Galdino; Ribeiro, Maria Clara Dias Pinto; Machado, Celsa Maria de CarvalhoCom o advento da globalização, a sociedade passou a não ter fronteiras na comunicação e interação, e às organizações foi imposta a adoção de um perfil mais adaptável. Assim, a internacionalização começou a ganhar visibilidade e se tornar um possível ‘caminho de sobrevivência’ organizacional. Mas, para que seja eficaz e produza o efeito esperado, é preciso um estudo de viabilidade minucioso na tentativa de diminuir o máximo possível os riscos do processo. É preciso uma estratégia robusta de entrada aos novos mercados, cuja procura é analisar, de maneira geral e detalhada, os seus consumidores, os investimentos financeiros e o mercado propriamente dito. Uma empresa, depois de definidas as orientações estratégicas para o país de origem, deve analisar a possibilidade de transpor as suas operações para outros mercados geográficos. Para tanto, convém enquadrar o processo de internacionalização da organização com sua atuação no mercado doméstico, de forma a garantir o aproveitamento das competências e vantagens competitivas já desenvolvidas ao longo do tempo. O nível de internacionalização da empresa precisa evoluir junto às tendências do mercado e suas competências internas, contribuindo para o reforço da sua competitividade nos mercados internacionais. E para que o mecanismo internacional funcione de forma orgânica, é essencial que a empresa tenha estabilidade, com bases concisas no seu mercado interno, para que ao se expandir, os alicerces existentes possam sustentar tal crescimento. Assim, a partir da pesquisa exploratório-descritiva, estruturou-se um estudo de caso qualitativo junto a uma empresa bem-conceituada no ramo alimentar, no setor da pastelaria. Objetivou-se, então, demonstrar a importância de se analisar a relevância do mercado interno no processo de internacionalização da empresa, procurando compreender o modelo adotado pela instituição para que a sua expansão externa seja realizada e sustentada pelas vantagens competitivas adquiridas e pela boa consolidação no mercado interno.