Browsing by Author "Moreira, Marta Sofia da Rocha"
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- A Internacionalização do setor vinícola: o caso da Quinta da AveledaPublication . Moreira, Marta Sofia da Rocha; Ribeiro, Maria Clara Dias PintoAs estratégias de internacionalização têm vindo a ganhar grande importância a nível empresarial. Com a abertura e alargamento dos mercados, o aumento da concorrência e o ritmo acelerado da inovação, as empresas não se podem limitar a “estar” no mercado doméstico. As empresas têm de ter aptidão para identificar oportunidades que possam surgir e reagir a desafios com que se confrontam e que podem até pôr em causa a sua sobrevivência. Assim, a internacionalização é uma resposta empresarial ao desafio da globalização e é fundamental para o desenvolvimento da economia portuguesa, uma vez que serve como via de retorno ao crescimento económico do país. A internacionalização exige que a empresa reúna competências únicas e que lhe permitam diferenciar-se no mercado de destino. Desta forma, a empresa deve ter bem patente o facto de este processo ter custos e riscos associados. Com esta dissertação pretende-se, numa primeira parte, fazer uma revisão literária onde serão explanados os aspetos importantes da internacionalização, designadamente o conceito, as formas de internacionalizar e as teorias da internacionalização. Seguidamente, far-se-á a aplicação da revisão literária, através de um estudo de caso a uma empresa. A empresa em análise é uma empresa do setor dos vinhos verdes, a Quinta da Aveleda. Com o estudo de caso pretende-se compreender o modo de entrada no mercado externo, as razões que conduziram a empresa à internacionalização, as competências necessárias para internacionalizar e os obstáculos encontrados.