Publicação
personalizaMe – branding pessoal para relevância digital
| dc.contributor.advisor | Almeida, Paula de Fátima Peres Teixeira | |
| dc.contributor.author | Ribeiro, Mariana Mano e | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-15T14:40:22Z | |
| dc.date.available | 2026-01-15T14:40:22Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-30 | |
| dc.date.submitted | 2026-01-15 | |
| dc.description.abstract | A construção de uma marca pessoal forte é, atualmente, uma das formas mais eficazes de tornar pequenos negócios competitivos no ambiente digital. Este projeto investiga como o Personal Branding pode ser aplicado de forma estratégica para tornar a personalizaMe, uma marca independente de ilustração e personalização, mais relevante e competitiva nos meios digitais. A questão de investigação que orienta este estudo é: “Como desenvolver e aplicar estratégias de Personal Branding para tornar a personalizaMe, uma marca de ilustração e personalização, relevante e competitiva nos meios digitais?” A investigação desenvolveu-se com base na metodologia de investigação-ação (I-A), estruturada em três ciclos consecutivos de planeamento, implementação, teste e avaliação de estratégias digitais focadas na identidade da marca, na sua fundadora e na relação emocional com o público. Através da criação e avaliação contínua de conteúdos digitais, testaram-se diferentes abordagens de comunicação com ênfase no marketing humanizado, no storytelling e na autenticidade como pilares do branding pessoal. Os resultados demonstram que o reforço da identidade digital da marca através do Personal Branding gerou maior envolvimento com a audiência, aumentou o reconhecimento da marca e teve um impacto positivo nas vendas. Este projeto, desenvolvido no contexto do Mestrado em Assessoria em Comunicação Digital do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Politécnico do Porto, contribui para a compreensão do potencial do Personal Branding como ferramenta prática de crescimento digital para pequenas marcas fundadas por freelancers. Assume-se como uma proposta replicável por outros negócios semelhantes com recursos limitados que procuram destacar-se no meio digital com autenticidade, consistência e estratégia. | por |
| dc.description.abstract | Building a strong personal brand has become one of the most effective ways for small businesses to remain competitive in the digital landscape. This project investigates how Personal Branding can be strategically applied to enhance the relevance and competitiveness of personalizaMe, an independent brand focused on illustration and personalization. The central research question guiding this study is: How can Personal Branding strategies be developed and applied to make personalizaMe, a small illustration and personalization brand, relevant and competitive in digital media? The research followed an action research methodology, structured in three consecutive cycles of planning, implementation, testing and evaluation of digital strategies focused on the brand's identity, its founder, and the emotional connection with the audience. Through the continuous creation and assessment of digital content, various communication approaches were tested, with an emphasis on humanized marketing, storytelling, and authenticity as pillars of Personal Branding. The results show that reinforcing the brand's digital identity through Personal Branding led to greater audience engagement, increased brand recognition, and a positive impact on sales. Developed within the scope of the Master’s in Digital Communication Consultancy at the School of Accounting and Administration of the Polytechnic Institute of Porto, this project contributes to a broader understanding of the potential of Personal Branding as a practical tool for digital growth in small freelance-founded brands. It offers a replicable model for other similar businesses with limited resources aiming to stand out in the digital environment through authenticity, consistency, and strategic intent. | por |
| dc.identifier.tid | 204084946 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/31538 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Plano de Comunicação Digital | |
| dc.subject | Estratégia de comunicação digital | |
| dc.subject | Personal branding | |
| dc.subject | Freelancer digital | |
| dc.subject | Digital Communication Plan | |
| dc.subject | Digital Communication Strategy | |
| dc.subject | Personal Branding | |
| dc.subject | Digital Freelancer | |
| dc.title | personalizaMe – branding pessoal para relevância digital | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Assessoria em Comunicação Digital |