Publicação
Estratégias digitais para a construção de Brand Awareness: o caso da construção e engenharia
| dc.contributor.advisor | Sousa, Jorge Remondes de | |
| dc.contributor.author | Pinto, Diogo Manuel Vieira | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-14T09:44:00Z | |
| dc.date.available | 2026-01-14T09:44:00Z | |
| dc.date.issued | 2025-11-24 | |
| dc.date.submitted | 2026-01-14 | |
| dc.description.abstract | As transformações digitais têm exercido um papel decisivo na redefinição das estratégias de Marketing no setor da construção e engenharia, um mercado Business-to-Business (B2B) que enfrenta desafios únicos para consolidar a notoriedade e a reputação das suas marcas. Esta dissertação investigou o impacto das estratégias digitais — Estratégias de Search Engine Optimization (SEO), Marketing de Conteúdo, Integração Omnichannel e Personalização com Inteligência Artificial (IA) — na construção do Brand Awareness e na Imagem corporativa das empresas deste setor. O principal objetivo foi compreender como é que estas estratégias influenciam a visibilidade, a confiança e o posicionamento dos negócios, tendo em atenção a complexidade do contexto da construção e as exigências crescentes de adaptação às rápidas evoluções tecnológicas e digitais. O estudo utilizou uma abordagem metodológica mista, combinando entrevistas qualitativas a profissionais experientes com um inquérito quantitativo online estruturado, que permitiu uma análise robusta por meio da modelação PLS-SEM, realizada através do JASP 0.95.3, para testar as hipóteses e validar as relações entre os constructos estudados. Os resultados destacam que a Integração Omnichannel e as Estratégias de SEO são os principais fatores que impulsionam o fortalecimento do Brand Awareness. Por outro lado, a Personalização com IA e o Marketing, de Conteúdo apresentaram um impacto estatístico menos significativo, sugerindo uma maturidade digital ainda em desenvolvimento e desafios próprios do contexto setorial. Este trabalho contribui para o avanço do conhecimento na área científica do Marketing Digital em setores especializados, oferecendo insights práticos sobre as melhores práticas e limitações atuais, assim como aponta para a necessidade de evolução contínua das estratégias digitais no setor da construção e engenharia. | por |
| dc.description.abstract | Digital transformations have played a decisive role in redefining marketing strategies in the construction and engineering sector, a Business-to-Business (B2B) market that faces unique challenges in consolidating the notoriety and reputation of its brands. This dissertation investigated the impact of digital strategies — Search Engine Optimization (SEO) Strategies, Content Marketing, Omnichannel Integration and Artificial Intelligence (AI) powered personalization — on building Brand Awareness and corporate image in companies within this sector. The main objective was to understand how these strategies influence business visibility, trust, and positioning, considering the complexity of the construction context and the increasing demands to adapt to rapid technological and digital evolutions. The study employed a mixed methodological approach, combining qualitative interviews with experienced professionals and a structured online quantitative survey. The quantitative analysis utilized Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), conducted with JASP 0.95.3, to test hypotheses and validate relationships among the constructs studied. Findings highlight that Omnichannel Integration and SEO strategies are the primary drivers enhancing Brand Awareness. On the other hand, AI-powered Personalization and Content Marketing demonstrated less significant statistical effects, suggesting an evolving digital maturity and sector-specific challenges. This work advances the understanding of Digital Marketing in specialized sectors, providing practical insights into current best practices and limitations, and signaling the need for continuous evolution of digital strategies in the construction and engineering industry. | eng |
| dc.identifier.tid | 204083141 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.22/31497 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Construção e engenharia | |
| dc.subject | Brand Awareness | |
| dc.subject | Estratégias digitais | |
| dc.subject | Search Engine Optimization (SEO) | |
| dc.subject | Integração Omnichannel | |
| dc.subject | Personalização com inteligência artificial (IA) | |
| dc.subject | Construction and Engineering | |
| dc.subject | Brand Awareness | |
| dc.subject | Digital Strategies | |
| dc.subject | Search Engine Optimization (SEO) | |
| dc.subject | Omnichannel Integration | |
| dc.subject | Artificial Intelligence (AI) Powered Personalization | |
| dc.title | Estratégias digitais para a construção de Brand Awareness: o caso da construção e engenharia | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital |