Percorrer por autor "Pinto, Diogo Manuel Vieira"
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- Estratégias digitais para a construção de Brand Awareness: o caso da construção e engenhariaPublication . Pinto, Diogo Manuel Vieira; Sousa, Jorge Remondes deAs transformações digitais têm exercido um papel decisivo na redefinição das estratégias de Marketing no setor da construção e engenharia, um mercado Business-to-Business (B2B) que enfrenta desafios únicos para consolidar a notoriedade e a reputação das suas marcas. Esta dissertação investigou o impacto das estratégias digitais — Estratégias de Search Engine Optimization (SEO), Marketing de Conteúdo, Integração Omnichannel e Personalização com Inteligência Artificial (IA) — na construção do Brand Awareness e na Imagem corporativa das empresas deste setor. O principal objetivo foi compreender como é que estas estratégias influenciam a visibilidade, a confiança e o posicionamento dos negócios, tendo em atenção a complexidade do contexto da construção e as exigências crescentes de adaptação às rápidas evoluções tecnológicas e digitais. O estudo utilizou uma abordagem metodológica mista, combinando entrevistas qualitativas a profissionais experientes com um inquérito quantitativo online estruturado, que permitiu uma análise robusta por meio da modelação PLS-SEM, realizada através do JASP 0.95.3, para testar as hipóteses e validar as relações entre os constructos estudados. Os resultados destacam que a Integração Omnichannel e as Estratégias de SEO são os principais fatores que impulsionam o fortalecimento do Brand Awareness. Por outro lado, a Personalização com IA e o Marketing, de Conteúdo apresentaram um impacto estatístico menos significativo, sugerindo uma maturidade digital ainda em desenvolvimento e desafios próprios do contexto setorial. Este trabalho contribui para o avanço do conhecimento na área científica do Marketing Digital em setores especializados, oferecendo insights práticos sobre as melhores práticas e limitações atuais, assim como aponta para a necessidade de evolução contínua das estratégias digitais no setor da construção e engenharia.