Percorrer por autor "Forte, Margarida Alves Costa"
A mostrar 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opções de ordenação
- Search Engine Optimization (SEO) e Copywriting para a Caetano RetailPublication . Forte, Margarida Alves Costa; Oliveira, Luciana Gomes deA presente dissertação, desenvolvida no âmbito do estágio curricular do Mestrado em Assessoria em Comunicação Digital, centra-se na análise e aplicação de estratégias de Search Engine Optimization (SEO) e de copywriting à realidade da Caetano Retail, empresa de referência no setor do retalho automóvel em Portugal e Espanha. O crescimento exponencial da internet e a transformação digital das organizações vieram acentuar o papel central dos motores de pesquisa enquanto ponto de partida para o processo de compra, o que torna a otimização da presença digital uma prioridade estratégica. Neste estudo, foi aplicada a metodologia Design Science Research (DSR), que permitiu identificar problemas específicos, conceber artefactos digitais adequados ao contexto da organização e avaliar o seu impacto. Os artefactos desenvolvidos incluíram a seleção de palavras-chave estratégicas, a elaboração de briefings para freelancers, a otimização de conteúdos segundo práticas de SEO on-page, a realização de auditorias de SEO e a criação de copywriting com recurso a inteligência artificial. Foram ainda projetados, embora não integralmente implementados devido às limitações temporais do estágio, artefactos como a criação de uma secção de FAQ, propostas de novos conteúdos e a produção de meta-descrições para o website de e-commerce. A avaliação baseou-se em indicadores quantitativos (sessões orgânicas, impressões, CTR e posição média) e qualitativos (entrevista com a SEO Specialist), permitindo concluir que as ações desenvolvidas contribuíram para melhorar o posicionamento dos websites da Caetano Retail nos motores de pesquisa e para atrair tráfego orgânico mais qualificado. Os resultados confirmam que o investimento em SEO e copywriting representa uma mais-valia para o reforço da visibilidade digital da empresa, para a consolidação da sua autoridade no setor automóvel e para a geração de oportunidades de negócio. Apesar das limitações decorrentes do tempo disponível e do âmbito definido pela empresa, esta investigação evidencia o potencial das estratégias de SEO e copywriting enquanto ferramentas essenciais de comunicação digital, apontando também recomendações para trabalhos futuros que poderão aprofundar a integração de inteligência artificial nos processos de produção de conteúdo e o acompanhamento longitudinal dos impactos obtidos.