REPOSITÓRIO P.PORTO
Repositório Científico do Politécnico do Porto
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Análise da tradução do The Bell Jar para português
Publication . Peixoto, Maria Inês Dias; Moura, Micaela da Silva Marques
Esta dissertação analisa a tradução portuguesa do romance “The Bell Jar”, de Sylvia Plath, com especial foco nos capítulos 2, 7 e 15. A investigação centra-se nas escolhas tradutivas e nas suas implicações na representação da saúde mental e da psique feminina, dois temas centrais na obra. Através de uma análise comparativa entre os segmentos do texto original e as respetivas traduções, foram identificadas técnicas como modulação, amplificação, redução, particularização e variação, cuja aplicação, por vezes, alterou o tom, o estilo e a voz narrativa da autora.
Com base no modelo de técnicas de tradução proposto por L. Molina and A. Albir (2002), a análise revelou tendências que levantam questões quanto à fidelidade ao texto de partida e à visibilidade do tradutor, particularmente em contextos marcados por experiências subjetivas e femininas. O estudo demonstra que determinadas escolhas, ainda que subtis, podem condicionar a receção da obra por parte do público lusófono, sobretudo quando envolvem omissões, erros ou adaptações excessivas.
Este trabalho procura, assim, contribuir para o debate sobre a importância de uma abordagem ética, crítica e informada à tradução literária, especialmente no que toca à representação de vozes marginalizadas e narrativas de sofrimento psicológico.
Projeto Siiee - SOSTAC & Reposicionamento estratégico
Publication . Fonseca, Higino Fernando Alves; Teixeira, Sandrina Francisca
Neste projeto de mestrado foi desenvolvido, implementado e avaliado um plano de marketing digital para a loja online SIIEE.com, reposicionada estrategicamente no nicho de produtos para bebés e infância. Com base numa análise de performance anterior insatisfatória e numa proposta de valor pouco diferenciada, a intervenção centrou-se na definição de um novo posicionamento, segmentação de público e reorganização da loja em torno do modelo de dropshipping.
As principais ações incluíram a criação de campanhas pagas em Google Ads e Meta Ads, reformulação das categorias de produtos, planeamento de conteúdos para redes sociais e blog, bem como a implementação de práticas de SEO técnico e otimização do website. A estratégia foi aplicada com base no modelo SOSTAC, permitindo um controlo sistemático de objetivos, táticas e KPIs.
A análise de resultados demonstrou que a execução do plano e de ajustes do mesmo ao longo do tempo representou um aumento significativo de notoriedade, alcance e conversão, com destaque para a eficácia da integração entre canais pagos e orgânicos. A comparação com concorrentes diretos revelou oportunidades claras de diferenciação, sobretudo ao nível da comunicação personalizada, da proposta de valor para o nicho e ainda da experiência de navegação. Conclui-se que uma abordagem holística, bem planeada e orientada por dados, é viável e eficaz para marcas emergentes com recursos limitados.
Estratégias de marketing digital e o impacto na fase de pré-compra do consumidor no mercado imobiliário
Publication . Ferreira, Francisco Carlos Araújo; Pratas, Joaquim Fernando Monteiro
O setor imobiliário desempenha um papel relevante na economia e tem sido profundamente transformado pela digitalização. Esta dissertação teve como objetivo analisar de que forma as estratégias de marketing digital influenciam a fase de pré-compra do consumidor no mercado imobiliário português, bem como compreender o impacto do perfil sociodemográfico e da preferência por canais digitais ou físicos ao longo da jornada de compra. Foi realizada uma investigação quantitativa com base num questionário online aplicado a 263 inquiridos que afirmaram ter comprado ou preverem comprar imóveis nos próximos dois anos. Os resultados demonstram que as fases iniciais da jornada, reconhecimento da necessidade e procura de informação, são fortemente influenciadas por canais digitais, confirmando as hipóteses H1 (o reconhecimento da necessidade influencia positivamente a procura de informação) e H2 (a procura de informação influencia positivamente a avaliação de alternativas na escolha de imóveis). No entanto, a decisão final de compra continua a depender da experiência presencial, apresentando as hipóteses H3 (a avaliação de alternativas influencia positivamente a decisão de compra) e H4 (a decisão de compra é influenciada pelas preferências quanto à utilização de meios digitais ou físicos) apenas com suporte limitado, evidenciando a importância da confiança, do contacto físico e da validação sensorial do imóvel. A hipótese H5 (as características sociodemográficas influenciam a intenção de compra e a preferência pelos canais digitais ou físicos) foi confirmada, revelando que idade, escolaridade, rendimento e uso de redes sociais condicionam a preferência por canais de interação. Verificou-se que 84,3% dos inquiridos necessitam de combinar pesquisa online com visita presencial antes da compra, confirmando a predominância de um comportamento omnicanal. Conclui-se que estratégias de marketing digital são mais eficazes quando integradas com práticas presenciais e tradicionais no setor imobiliário.
A personalização da experiência de compra online através da inteligência artificial
Publication . Silva, Francisca da Cunha Machado Cerejo da; Azevedo, Ana Isabel Rojão Lourenço; Azevedo, José Manuel Monteiro Lopes
A transformação digital tem impulsionado o crescimento do Comércio Eletrónico (CE), tornando a experiência de compra online um campo privilegiado para a aplicação da Inteligência Artificial (IA). Entre as suas diversas aplicações, destaca-se a personalização, que visa adaptar conteúdos, produtos e serviços às preferências individuais dos consumidores. Esta prática, embora promissora, levanta questões quanto à privacidade, à transparência e ao controlo sobre os dados pessoais.
A presente dissertação tem como objetivo analisar a perceção dos consumidores relativamente à utilização de IA na personalização da experiência de compra online. Para tal, foi desenvolvido um questionário estruturado, aplicado a uma amostra de 97 participantes. O instrumento permitiu recolher dados sobre familiaridade com IA, nível de confiança, utilidade percebida das recomendações personalizadas e preocupações com a privacidade e o controlo do utilizador.
Os resultados revelam que, embora a maioria reconheça os benefícios da personalização, subsistem sentimentos de desconfiança, especialmente relacionados com a vigilância e o uso indevido de dados.
Com base nestes dados e nas boas práticas identificadas na literatura, foi elaborado um Guia de Boas Práticas, dirigido a empresas de CE, programadores e decisores estratégicos, que consiste na principal contribuição desta disssertação.
A investigação conclui que a eficácia da personalização com IA está fortemente associada à perceção de utilização, confiança e sensação de controlo por parte do utilizador. Para ser aceite, a personalização deve ser explicável, opcional e verdadeiramente centrada no consumidor.
Bem-estar no trabalho e perceção de produtividade em trabalhadores com práticas flexíveis
Publication . França, Rebeca Cruz; Araújo, Manuel Salvador Gomes
As transformações no mundo do trabalho e as novas expectativas dos profissionais têm incentivado as organizações a adotarem práticas laborais mais flexíveis, com o objetivo de promover maior bem-estar entre os colaboradores e, ao mesmo tempo, fortalecer a produtividade. Neste contexto, torna-se essencial compreender melhor esta realidade laboral, nomeadamente como é que flutua o bem-estar destes trabalhadores e a sua relação com a perceção de produtividade. O principal objetivo desta dissertação é analisar de que forma se relaciona o bem-estar dos colaboradores com a perceção de produtividade em trabalhadores com práticas flexíveis. Para tal, recorreu-se a uma metodologia quantitativa, baseada na aplicação de um inquérito por questionário a colaboradores de diferentes organizações, com o intuito de recolher dados sobre as suas experiências, perceções e atitudes face a estas práticas. Foram efetuadas análises estatísticas descritivas, correlacionais, preditivas e exploratórias para responder às hipótese formuladas de acordo com os objetivos específicos definidos. As respostas analisadas indicam que os colaboradores que usufruem de práticas flexíveis tendem a relatar níveis moderados a altos de bem-estar e níveis de perceção de produtividade entre moderados a altos. Os resultados obtidos sugerem, ainda que o nível de bem-estar está positivamente e estatisticamente ligado à perceção da produtividade; e que o conhecimento do nível de bem-estar prediz a perceção de produtividade da amostra avaliada. Não foram encontradas diferenças estatisticamente significativas ao comparar o bem-estar e a perceção de produtividade nas varáveis sociodemográficas. Estes resultados reforçam a importância da promoção de ambientes de trabalho saudáveis que valorizem tanto a flexibilidade como o equilíbrio emocional dos colaboradores, remetendo aqui para o papel crucial dos gestores de recursos humanos, assim como das chefias em geral.