Costa, Eusébio Ferreira daMorais, Jaqueline Schmitz2025-10-032025-10-032025-07-182025-10-03http://hdl.handle.net/10400.22/30549A crescente digitalização das interações sociais tem impulsionado mudanças significativas nas práticas comunicacionais de diversas instituições, incluindo as de natureza religiosa. Neste contexto, as redes sociais, em particular o Instagram, assumem um papel central na construção de vínculos comunitários, na difusão de mensagens e na consolidação da identidade institucional. Contudo, a adesão intensiva a estas plataformas digitais levanta problemas pertinentes, como a superficialidade das interações, a autenticidade das mensagens religiosas e os desafios decorrentes desses conteúdos. Face a este contexto, o presente estudo teve como objetivo analisar a presença digital da Igreja Atitude Porto no Instagram, com foco na frequência, tipologia e natureza das suas publicações, bem como no impacto destas sobre o crescimento da audiência e o envolvimento do público. A investigação foi conduzida com base num estudo de caso de carácter qualitativo, recorrendo-se a uma observação não participativa e sistemática das publicações realizadas entre 9 e 31 de março de 2025. A análise de conteúdo foi complementada com a utilização da ferramenta Not Just Analytics, permitindo monitorizar métricas de desempenho, tais como visualizações, gostos, comentários e número de seguidores. Os resultados evidenciam que práticas de comunicação visualmente apelativas, diversificadas e alinhadas com a identidade da marca contribuem significativamente para o aumento do envolvimento digital e da base de seguidores. Publicações com conteúdo emocional, coerência estética e formato audiovisual revelaram maior eficácia na captação da atenção e interação da audiência. Conclui-se, portanto, que o Instagram, quando utilizado estrategicamente, constitui uma ferramenta eficiente e eficaz na expansão da missão religiosa, na consolidação da presença digital e na promoção do sentimento de pertença numa comunidade de fé em ambiente online.The increasing digitalization of social interactions has driven significant changes in the communication practices of various institutions, including those of a religious nature. In this context, social networks, particularly Instagram, play a central role in building community ties, disseminating messages, and consolidating institutional identity. However, the intensive adoption of these digital platforms raises relevant issues, such as the superficiality of interactions, the authenticity of religious messages, and the challenges arising from content. Considering this context, the present study aimed to analyse the digital presence of Atitude Church of Porto on Instagram, focusing on the frequency, typology, and nature of its posts, as well as the impact of these on audience growth and public engagement. The investigation was conducted based on a qualitative case study, making use of nonparticipatory and systematic observation of the publications made between March 9 and March 31, 2025. The content analysis was complemented using the Not Just Analytics tool, allowing the monitoring of performance metrics such as views, likes, comments, and number of followers. The results show that visually appealing, diverse communication practices aligned with brand identity significantly contribute to increased digital engagement and follower base. Posts with emotional content, aesthetic coherence, and audiovisual format revealed greater effectiveness in capturing attention and audience interaction. It is concluded, therefore, that Instagram, when used strategically, constitutes an efficient and effective tool in expanding religious mission, consolidating digital presence, and promoting a sense of belonging in an online faith community.porComunicação digitalInstagramPráticas religiosasEnvolvimentoCrescimento de audiênciaDigital communicationReligious practicesEngagementAudience growthmaster thesis204008247