Tallone, LauraPascoal, Sara Maria Cerqueira SilvaCunha, Flávia Micaela Borges da2025-02-272025-02-272024-11-282025-02-27http://hdl.handle.net/10400.22/29752Este projeto investiga o potencial transformador das indústrias culturais e criativas (ICC) na configuração do desenvolvimento do turismo, com um enfoque específico na região do Tâmega e Sousa no norte de Portugal. Defende-se que a integração das ICC nas estratégias de turismo pode proporcionar oportunidades únicas de crescimento económico e preservação cultural, particularmente em regiões que foram historicamente negligenciadas pelos turistas. A pesquisa destaca como as ICC podem aumentar a atratividade do artesanato e do património locais, criando experiências autênticas que repercutem entre visitantes de diversas origens, tanto nacionais como internacionais. No centro deste estudo está o conceito de rotas culturais, que atuam como mecanismos para descentralizar o turismo e redirecionar os fluxos de visitantes para além das atrações tradicionais. Focando nas rotas de artesanato, ao promover conexões entre os artesãos locais e os turistas, essas rotas não só destacam a rica herança cultural da região, mas também incentivam a participação da comunidade e fortalecem as economias locais. Este projeto aprofunda as implicações desta abordagem, examinando como pode estimular o interesse nas ofertas únicas da região do Tâmega e Sousa. Além da exploração destes referenciais, a pesquisa abrange uma análise de mercado detalhada e uma avaliação por meio dos modelos PEST e SWOT, com o objetivo de avaliar o contexto macroeconómico e identificar os principais desafios e oportunidades no cenário turístico atual. O modelo de negócio proposto incorpora ferramentas digitais inovadoras projetadas para melhorar a acessibilidade e promover o envolvimento multilíngue, garantindo que um público diversificado possa vivenciar a riqueza cultural da região. Em última análise, este projeto defende uma mudança de paradigma no desenvolvimento do turismo, sublinhando o papel vital das ICC na criação de experiências turísticas sustentáveis, inclusivas e enriquecedoras que beneficiam tanto as comunidades locais como os visitantes.This project investigates the transformative potential of cultural and creative industries (CCIs) in shaping tourism development, with a specific lens on the Tâmega e Sousa region of northern Portugal. It posits that the integration of CCIs into tourism strategies can provide unique opportunities for economic growth and cultural preservation, particularly in regions that have been historically overlooked by tourists. The research highlights how CCIs can enhance the appeal of local crafts and heritage, creating authentic experiences that resonate with visitors from both national and international backgrounds. Central to this study is the concept of cultural routes, which serve as vehicles for decentralizing tourism and redistributing visitor flows away from mainstream attractions. In the case of craft routes, while fostering connections between local artisans and tourists these routes not only showcase the region's rich cultural tapestry but also encourage community engagement and support for local economies. This project delves into the implications of this approach, examining how it can stimulate interest in the Tâmega e Sousa region's unique offerings. In addition to exploring the theoretical frameworks, the research includes a detailed market assessment and an evaluation using the PEST and SWOT models, aimed at analyzing the macroeconomic context and identifying the key challenges and opportunities in the current tourism landscape. The proposed business model incorporates innovative digital tools designed to enhance accessibility and promote multilingual engagement, ensuring that a diverse audience can experience the region's cultural wealth. Ultimately, this project advocates for a paradigm shift in tourism development, underscoring the vital role of CCIs in crafting sustainable, inclusive, and enriching tourism experiences that benefit both local communities and visitors alike.engCultural and creative industriesCraftsCultural routesTâmega e SousaIndústrias culturais e criativasArtesanatoRotas culturaismaster thesis203897617