Lima, Ana Patrícia Pinto deMartins, Mariana da Costa2026-01-092026-01-092025-11-242026-01-09http://hdl.handle.net/10400.22/31456Numa era em que a informação está à distância de um clique, as taxas de abstenção eleitoral e apatia das camadas mais jovens da população são uma incongruência real. Pelas evidências atuais, o volume de informação não é a chave do problema, mas antes os formatos que esta pode adotar e os agentes responsáveis pela sua divulgação. A descentralização da comunicação faz surgir novos players políticos nas redes sociais, como é o caso dos criadores de user-generated content (UGC), no Instagram. Essa diversificação de fontes políticas pode influenciar o modo como os consumidores, e particularmente a Geração Z, formam opiniões e participam democraticamente, introduzindo-se novas dinâmicas e motivações no seu comportamento político. Esta investigação propõe-se investigar o papel da criação de conteúdos políticos por utilizadores independentes no comportamento eleitoral da geração Z, em duas vertentes: os fatores que motivam os criadores de UGC à criação de conteúdo político e, na ótica dos consumidores, a sua perceção face às vantagens deste conteúdo e o seu impacto, no comportamento eleitoral. A pesquisa foi conduzida através de uma metodologia mista, utilizando entrevistas semiestruturadas (n = 4) e, numa segunda fase, o inquérito por questionário (n= 229). Para a análise dos dados qualitativos e quantitativos, recorreu-se aos softwares MAXQDA e SPSS, respetivamente. Os resultados revelam que o UGC político é considerado uma fonte de informação política. Atingem-se as seguintes conclusões – a promoção do conhecimento é um fator transversal aos criadores de UGC político, na conceção de conteúdos de literacia política; 81,2% dos jovens participantes reconhecem que a participação eleitoral se relaciona com o UGC político. Com base nestas e outras conclusões, reflete-se sobre o futuro das páginas de literacia política no Instagram e tecem-se recomendações para promover a democracia equilibrada e contrariar a inércia eleitoral das camadas mais jovens portuguesas.In an era where information is just a click away, voter abstention rates and apathy among younger segments of the population are a real incongruity. Based on current evidence, the volume of information is not the key to the problem, but rather the formats it can take and the agents responsible for its dissemination. The decentralization of communication has given rise to new political players on social media, such as creators of user-generated content, on Instagram. This diversification of political sources can influence the way consumers, and particularly Generation Z, form opinions and participate democratically, introducing new dynamics and motivations into their political behavior. This research aims to investigate the role of political content creation by independent users in the electoral behavior of Generation Z, in two areas: the factors that motivate UGC creators to create political content and, from the consumers' perspective, their perception of the advantages of this content and its impact on electoral behavior. The research was conducted using a mixed methodology, employing semi-structured interviews (n = 4) and, in a second phase, a questionnaire survey (n = 229). MAXQDA and SPSS software were used to analyze the qualitative and quantitative data, respectively. The results reveal that political UGC is considered a source of political information. The following conclusions are reached: promoting knowledge is a cross-cutting factor for creators of political UGC in the design of political literacy content; 81.2% of young participants recognize that electoral participation is related to political UGC. Based on these and other conclusions, we reflect on the future of political literacy pages on Instagram and make recommendations to promote balanced democracy and counteract the electoral inertia of younger portuguese people.porUser-generated contentInformação políticaInstagramCriação de conteúdoUser-generated contentPolitical informationContent creationmaster thesis204081149