Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.22/5792
Título: Geocaching como ferramenta de Marketing Digital
Autor: Baptista, Joana Isabel da Silva
Orientador: Carvalho, Carlos Vaz de
Palavras-chave: GPS
Geocaching
Geocache
Wherigo
Marketing
Multimédia
Data de Defesa: 2014
Resumo: O Geocaching é um jogo, criado pela Groundspeak, que consiste em esconder e encontrar objetos geolocalizados conhecidos como geocaches. A busca das geocaches é na realidade uma aventura que promove a vivência de novas experiências, o convívio entre utilizadores, a descoberta de novos espaços na natureza, a realização de jogos em tempo e cenário real, entre outros. Existem geocaches espalhadas por todo o mundo e milhares de utilizadores estão já registados no jogo. Além de passatempo, o Geocaching consegue ser uma ferramenta de marketing digital, quer para a própria Groundspeak, mas também para diferentes empresas/instituições por todo o mundo normalmente associadas à localização das geocaches. A Groundspeak é, naturalmente, a mais beneficiada uma vez que, praticamente sem investir em publicidade, conseguiu que o jogo tenha cada vez mais adeptos. A sua divulgação é essencialmente feita pelos próprios utilizadores, quer através da comunicação direta com um não utilizador, quer através de redes sociais, de eventos organizados, mas também através de outras empresas que desenvolveram aplicações com funcionalidades extra que permitem ao utilizador uma melhor experiência. O objetivo desta dissertação foi o de demonstrar como é que o Geocaching pode ser usado como uma ferramenta de Marketing Digital. Inicialmente, foi analisada a questão do Marketing Digital e das suas ferramentas, focando o Geocaching e a sua dimensão no mundo, explicando os diferentes tipos de caches e de que forma as mesmas podem ser utilizadas como ferramentas de marketing. Como elemento de validação, foi concebida, desenvolvida e validada uma wherigo (um tipo de geocache), que consiste num jogo virtual onde o progresso do jogador depende das tarefas realizadas e da sua movimentação geolocalizada. A wherigo criada no âmbito do projeto é um meio de marketing digital, de divulgação do Castelo de Santa Maria da Feira, realizada de uma forma interativa e divertida, através de questionários, desafios e fantasia. O jogo incita a percorrer os jardins que rodeiam o Castelo bem como o interior do mesmo e permite ainda o acesso dos jogadores ao Castelo com desconto de geocacher na aquisição do ingresso. Os objetivos propostos inicialmente foram completamente cumpridos, sendo que o jogo já se encontra disponível para ser jogado por geocachers e foi por eles avaliado muito positivamente.
Geocaching is a game created by Groundspeak, which makes use of global geolocation system for hiding and finding geocaches known as geocaches. There are different types of geocaches that allow the experience of different experiences, for example: promoting the interaction between users, the discovery of new spaces in nature, playing games and real-time scenario, among others. There geocaches worldwide and thousands of users are already registered in the game. Besides hobby, geocaching can be a tool for digital marketing, to Groundspeak itself, but also for different companies / institutions around the world usually associated with the location of geocaches. Groundspeak is, of course, the most benefit since virtually without investing in advertising got the Geocaching game has more fans, coming from all parts of the world. The disclosure is essentially made by users, either through direct communication with a non-user, through social networks, organized events, but also through other companies that have developed applications with extra features that allow the user a better experience. The aim of this thesis was to demonstrate how the Geocaching can be used as a tool of Digital Marketing for a particular organization. Initially, we analyzed the issue of Digital Marketing and its tools, focusing on the Geocaching and its size in the world, explaining the different types of caches and how they can be used as marketing tools, either by drawing the pages of geocaches online (at www.geocaching.com), the choice of topic to be discussed, layout and use of multimedia features, but also depending on the type of geocache. As part of validation, has been designed, developed and validated Wherigo one, which is a virtual game where the player's progress depends on the tasks performed and its drive geolocalised. The Wherigo created under the project is a means of digital marketing, disclosure of the Castle of Santa Maria da Feira in an interactive and fun way, through questionnaires, challenges and fantasies. The game runs through the gardens that surround the castle and the inside of it, still allows players access to the Castle geocacher discount with the purchase of the ticket. The proposed objectives were met initially, the game is now available to be played by geocachers.
URI: http://hdl.handle.net/10400.22/5792
Designação: Mestrado em Engenharia Informática, Área de Especialização em Sistemas Gráficos e Multimédia
Aparece nas colecções:ISEP - DM – Engenharia Informática

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