Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.22/11276
Título: Uso das redes sociais na promoção de produtos audiovisuais: o caso dos filmes e séries de televisão
Autor: Reis, Nuno Filipe Cubal dos
Orientador: Santos, José de Freitas
Palavras-chave: Cinema
Televisão
Gestão de redes sociais
Television
Social network management
Data de Defesa: 8-Nov-2017
Resumo: As pessoas antes estavam ligadas à Internet, agora estão ligadas umas às outras em sites de redes sociais. Enquanto isso, os modelos tradicionais de comunicação começam a esgotar-se. As plataformas digitais impõem-se como o meio mais global de comunicação, onde todas as empresas lutam por visibilidade aos olhos dos potenciais clientes, gerando conteúdos em vários formatos e com diferentes mensagens. Este estudo de caso debruçou-se sobre a cultura do audiovisual e na utilização das redes sociais para promoção de séries televisivas e filmes, chegando estes a quantidades antes inimagináveis de espectadores e faturando centenas ou milhares de milhões de dólares. Existem alguns estudos prévios sobre e-Word-of-Mouth e sobre a previsibilidade de resultados de bilheteira, mas muito pouca informação sobre a real presença dos filmes nas redes sociais. Os resultados do estudo mostram que entre os filmes internacionais a presença online com um website, com uma página Facebook e uma conta no Twitter é praticamente total, estando o Instagram a ter um crescimento interessante nos últimos três anos. Em Portugal apenas o Facebook é importante, sendo os websites e o Twitter mais raros. Nas entrevistas feitas a gestores de redes sociais de filmes confirmou-se a importância do planeamento, do envolvimento dos seguidores, da publicação de conteúdos vídeo, de começar muito cedo e prolongar ao máximo a exposição do título ao público potencial. Pela amostra inquirida, o momento de adesão às páginas de filmes é anterior à estreia, mas com produtos televisivos é próximo ou posterior à estreia, havendo por isso margem para melhorar.
People used to be connected online. Nowadays they are connected to each other through social networking sites. Meanwhile, the traditional models of communication are becoming exhausted. Digital platforms imposed themselves as the true global media, where all companies fight for visibility to the eyes of potential customers, generating content in several formats and with different messages. This study addressed the audio-visual culture and how television shows and films resort social networking sites for promotion, reaching a never imagined number of people and profiting hundreds of millions or billions of dollars. There are some previous studies about e-Word-of- Mouth and sales predictions, but very few information on the real presence of films and television shows on social media. This study show that among foreign films there is an almost total online presence, either with a website, a Facebook page or a Twitter account, with Instagram growing to interesting numbers in the last three years. In Portugal only Facebook is really important, with some website and Twitter use. The interviews have confirmed the importance of planning, of followers’ engagmeent, of video content, of having an early start and of extending to the maximum the exposure of the title to potential audiences. The inquired sample adhered to the film community before the premiere, but with television products that date is very close or after the premiere, therefore there is space for improvement.
Descrição: Versão final (Esta versão contém as críticas e sugestões dos elementos do júri)
URI: http://hdl.handle.net/10400.22/11276
Designação: Marketing Digital
Aparece nas colecções:ISCAP - DM - Marketing Digital

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